Od studiów do agencji TikTok: Jak Marswalk podbija marki!

Od studiów do agencji TikTok: Jak Marswalk podbija marki!

Międzynarodowa agencja TikTok i mediów społecznościowych Marswalk wyrobiła sobie markę w regionie D-A-CH, Europie Środkowo-Wschodniej i USA. Agencja, założona przez Victora Samuela Vécsei i Tima Baumgärtnera w 2021 roku, przyjmuje podejście polegające na tworzeniu filmów 9:16 dla znanych marek, takich jak dm, Westbahn i Coca-Cola, w celu optymalizacji ich komunikacji w TikTok. Vécsei, który sam zyskał ponad 80 000 obserwujących na platformie, dostrzegł rosnące znaczenie krótkich filmów dla współczesnych zachowań komunikacyjnych i polubił TikTok jako narzędzie marketingowe w USA. Po powrocie do Wiednia wcielił swoją wizję w życie: narodził się Marswalk i skupił się na tworzeniu formatów „szytych na miarę”.

Pozycjonowanie agencji odbywa się poprzez precyzyjne definiowanie celów dla każdej marki na TikTok. Aby zapewnić ciągłość, opracowuje formaty z powtarzającymi się elementami i specjalnie wybiera odpowiednich twórców, którzy produkują autentyczne filmy skierowane do określonej grupy docelowej. Wykorzystujemy własne rozwiązania programowe i narzędzia wspierane przez sztuczną inteligencję, aby usprawnić proces twórczy i przyspieszyć ważne etapy. Podejście to podkreśla znaczenie twórców w komunikacji marki, którzy coraz częściej są postrzegani jako istotne elementy strategii.

Znaczenie treści generowanych przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników (UGC) stały się kluczowym elementem marketingu TikTok. Według najnowszej analizy imponujące 56% marek uważa UGC za podstawową strategię swoich celów komunikacyjnych. Ten rodzaj treści generowanych przez użytkowników nie tylko zapewnia autentyczność, ale także osiąga o 22% wyższy wskaźnik zaangażowania niż tradycyjne filmy markowe. Oznacza to, że UGC nadaje się nie tylko do budowania zaufania, ale także do zdecydowanego wpływania na decyzje zakupowe. 80% respondentów badania stwierdziło, że UGC silnie wpływa na ich zachowania zakupowe.

Zgodnie z najlepszymi praktykami, aby zmaksymalizować skuteczność kampanii UGC na TikTok, ważne jest zapewnienie jasno określonych wymagań kwalifikacyjnych, stosowanie unikalnych hashtagów charakterystycznych dla marki i współpraca z influencerami. Funkcji TikTok, takich jak Duet i Stitch, można używać do zachęcania do zaangażowania. Marki, które chcą być wszechobecne w mediach społecznościowych, coraz częściej inwestują w UGC i polegają na zaangażowaniu swoich pracowników jako korporacyjnych influencerów.

Trendy i wyzwania w marketingu TikTok

Z ponad 1,6 miliardem aktywnych użytkowników i średnim czasem oglądania wynoszącym 53,8 minuty dziennie, TikTok jest jedną z najbardziej wpływowych platform w przestrzeni marketingu cyfrowego. 61,2% marketerów koncentruje się przede wszystkim na świadomości marki, a 74,3% ocenia łatwe w obsłudze narzędzia AI Symphony AI jako bardzo atrakcyjne. Narzędzia te umożliwiają spersonalizowane targetowanie grupy docelowej, co jest kluczowe w dzisiejszym szybko zmieniającym się cyfrowym świecie.

Niemniej jednak równowaga między autentycznością a komercjalizacją stanowi wyzwanie. Marki muszą zadbać o to, aby prezentować autentyczne treści, nie zaniedbując aspektu komercyjnego. Zwłaszcza pokolenie Z, które stanowi 76% użytkowników TikTok, jest bardzo zaangażowane i niezadowolone z pomysłu, że platforma może zostać potencjalnie zakazana na głównych rynkach, takich jak USA.

Ogólnie rzecz biorąc, inwestycje w marketing TikTok nadal zyskują na znaczeniu, ponieważ coraz więcej firm wykorzystuje platformę jako sposób na zwiększenie obecności swojej marki i autentycznej komunikacji. Marswalk i podobne agencje przodują w tym rozwoju i odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu przyszłej komunikacji marki.