No studijām līdz TikTok aģentūrai: kā Marswalk iekaro zīmolus!

No studijām līdz TikTok aģentūrai: kā Marswalk iekaro zīmolus!

Starptautiskā TikTok un sociālo mediju aģentūra Marswalk ir iemantojusi savu vārdu D-A-CH reģionā, CAE un ASV. Aģentūra, kuru 2021. gadā dibināja Viktors Semjuels Vecsei un Tims Baumgērtners, izmanto pieeju, veidojot 9:16 videoklipus tādiem labi zināmiem zīmoliem kā dm, Westbahn un Coca-Cola, lai optimizētu to saziņu TikTok. Vécsei, kurš pats platformā ir ieguvis vairāk nekā 80 000 sekotāju, atzina īsas formas videoklipu pieaugošo nozīmi mūsdienu komunikācijas uzvedībā un izveidoja tuvību TikTok kā mārketinga rīkam ASV. Pēc atgriešanās Vīnē viņš īstenoja savu redzējumu: Marswalk dzimis un koncentrējās uz īpaši pielāgotu formātu izveidi.

Aģentūras pozicionēšana tiek veikta, izmantojot precīzas mērķa definīcijas katram zīmolam TikTok. Viņa izstrādā formātus ar atkārtotiem elementiem nepārtrauktības nodrošināšanai un īpaši atlasa piemērotus veidotājus, lai izveidotu autentiskus un mērķauditorijai raksturīgus videoklipus. Mūsu pašu programmatūras risinājumi un mākslīgā intelekta atbalstīti rīki tiek izmantoti, lai padarītu radošo procesu efektīvāku un paātrinātu svarīgus soļus. Šī pieeja uzsver veidotāju nozīmi zīmola komunikācijā, kuri arvien vairāk tiek uztverti kā būtiskas stratēģijas sastāvdaļas.

Lietotāju veidota satura nozīme

Lietotāju radīts saturs (UGC) ir kļuvis par galveno TikTok mārketinga sastāvdaļu. Saskaņā ar nesen veikto analīzi iespaidīgi 56% zīmolu UGC uzskata par galveno stratēģiju savu komunikācijas mērķu sasniegšanai. Šāda veida lietotāju veidots saturs ne tikai piedāvā autentiskumu, bet arī sasniedz par 22% lielāku iesaistes līmeni nekā tradicionālie zīmola videoklipi. Tas nozīmē, ka UGC ir piemērots ne tikai uzticības radīšanai, bet arī izlēmīgai pirkšanas lēmumu ietekmēšanai. 80% respondentu pētījumā teica, ka UGC spēcīgi ietekmē viņu iepirkšanās uzvedību.

Saskaņā ar paraugpraksi, lai maksimāli palielinātu lietotņu satura kampaņu efektivitāti TikTok, ir svarīgi nodrošināt skaidri noteiktas atbilstības prasības, izmantot unikālas zīmolam raksturīgās atsauces un sadarboties ar ietekmētājiem. TikTok funkcijas, piemēram, Duet un Stitch, var izmantot, lai veicinātu iesaistīšanos. Zīmoli, kas vēlas būt visuresoši sociālajos medijos, arvien vairāk iegulda UGC un paļaujas uz savu darbinieku kā korporatīvo ietekmētāju iesaistīšanos.

Tendences un izaicinājumi TikTok mārketingā

Ar vairāk nekā 1,6 miljardiem aktīvo lietotāju un vidējo skatīšanās laiku 53,8 minūtes dienā TikTok ir viena no ietekmīgākajām platformām digitālā mārketinga telpā. 61,2% tirgotāju galvenokārt koncentrējas uz zīmola atpazīstamību, savukārt 74,3% Symphony AI viegli lietojamos AI rīkus vērtē kā ļoti pievilcīgus. Šie rīki nodrošina personalizētu mērķauditorijas atlasi pēc mērķa grupas, kas ir ļoti svarīgi mūsdienu strauji mainīgajā digitālajā pasaulē.

Tomēr līdzsvars starp autentiskumu un komercializāciju ir izaicinājums. Zīmoliem ir jānodrošina, ka tie piedāvā autentisku saturu, neņemot vērā komerciālo aspektu. Jo īpaši Z paaudzes pārstāvji, kas veido 76% TikTok lietotāju, ir ļoti iesaistīti un nav apmierināti ar domu, ka platforma varētu tikt aizliegta lielākajos tirgos, piemēram, ASV.

Kopumā investīcijas TikTok mārketingā turpina palielināties, jo arvien vairāk uzņēmumu izmanto platformu, lai palielinātu sava zīmola klātbūtni un autentisku komunikāciju. Marswalk un līdzīgas aģentūras ir šīs attīstības priekšgalā un ir galvenie spēlētāji nākotnes zīmola komunikācijas veidošanā.