Dallo studio all'agenzia TikTok: come Marswalk sta conquistando i brand!

Dallo studio all'agenzia TikTok: come Marswalk sta conquistando i brand!

L'agenzia internazionale TikTok e social media Marswalk si è fatta un nome nella regione D-A-CH, CEE e negli Stati Uniti. L'agenzia, fondata da Victor Samuel Vécsei e Tim Baumgärtner nel 2021, adotta l'approccio di creare video 9:16 per marchi noti come dm, Westbahn e Coca-Cola al fine di ottimizzare la loro comunicazione su TikTok. Vécsei, che ha guadagnato oltre 80.000 follower sulla piattaforma, ha riconosciuto la crescente importanza dei video in formato breve per il comportamento comunicativo moderno e ha sviluppato un'affinità con TikTok come strumento di marketing negli Stati Uniti. Dopo essere tornato a Vienna, ha messo in pratica la sua visione: è nato Marswalk e si è concentrato sulla creazione di formati su misura.

Il posizionamento delle agenzie avviene attraverso precise definizioni del target per ciascun brand su TikTok. Sviluppa formati con elementi ricorrenti per la continuità e seleziona specificamente creatori adatti per produrre video autentici e specifici per il gruppo target. Le nostre soluzioni software e gli strumenti supportati dall'intelligenza artificiale vengono utilizzati per rendere il processo creativo più efficiente e accelerare passaggi importanti. Questo approccio sottolinea la rilevanza dei creatori nella comunicazione del marchio, che sono sempre più percepiti come componenti essenziali nella strategia.

L’importanza dei contenuti generati dagli utenti

I contenuti generati dagli utenti (UGC) si sono affermati come una componente chiave nel marketing di TikTok. Secondo una recente analisi, ben il 56% dei brand considera gli UGC come una strategia fondamentale per i propri obiettivi di comunicazione. Questo tipo di contenuti generati dagli utenti non solo offre autenticità, ma raggiunge anche un tasso di coinvolgimento superiore del 22% rispetto ai tradizionali video brandizzati. Ciò significa che gli UGC non sono solo adatti a creare fiducia, ma anche a influenzare in modo decisivo le decisioni di acquisto. L’80% degli intervistati in uno studio ha affermato che gli UGC influenzano fortemente il loro comportamento di acquisto.

Secondo le migliori pratiche, per massimizzare l’efficacia delle campagne UGC su TikTok, è importante fornire requisiti di idoneità chiaramente definiti, utilizzare hashtag unici specifici del marchio e collaborare con influencer. Le funzionalità di TikTok come Duet e Stitch possono essere utilizzate per incoraggiare il coinvolgimento. I marchi che vogliono essere onnipresenti sui social media investono sempre più negli UGC e fanno affidamento sul coinvolgimento dei propri dipendenti come influencer aziendali.

Tendenze e sfide nel marketing di TikTok

Con oltre 1,6 miliardi di utenti attivi e un tempo di visualizzazione medio di 53,8 minuti al giorno, TikTok è una delle piattaforme più influenti nello spazio del marketing digitale. Il 61,2% degli esperti di marketing si concentra principalmente sulla notorietà del marchio, mentre il 74,3% valuta gli strumenti IA facili da usare di Symphony AI come molto attraenti. Questi strumenti consentono un targeting personalizzato del gruppo target, il che è fondamentale nel mondo digitale in rapida evoluzione di oggi.

Tuttavia, l’equilibrio tra autenticità e commercializzazione è una sfida. I brand devono garantire di presentare contenuti autentici senza trascurare l’aspetto commerciale. In particolare la generazione Z, che costituisce il 76% degli utenti di TikTok, è molto coinvolta e non è soddisfatta dell’idea che la piattaforma possa essere potenzialmente vietata nei principali mercati come gli Stati Uniti.

Nel complesso, gli investimenti nel marketing di TikTok continuano ad acquisire importanza poiché sempre più aziende utilizzano la piattaforma come un modo per aumentare la presenza del proprio marchio e una comunicazione autentica. Marswalk e agenzie simili sono in prima linea in questo sviluppo e svolgono un ruolo chiave nel dare forma alla futura comunicazione del marchio.