Από τη μελέτη στο πρακτορείο Tiktok: Πώς οι μάρκες Marswalk κατέκτησαν!

Από τη μελέτη στο πρακτορείο Tiktok: Πώς οι μάρκες Marswalk κατέκτησαν!

Wien, Österreich - Η Διεθνής Οργανισμός Tiktok και Social Media Marswalk έχει κάνει ένα όνομα για τον εαυτό του στην περιοχή D-A CH, CEE και USA. Ο οργανισμός, που ιδρύθηκε από τον Victor Samuel Vécsei και τον Tim Baumgärtner το 2021, ακολουθεί την προσέγγιση για τη δημιουργία βίντεο 9: 16 για γνωστές μάρκες όπως DM, Westbahn και Coca-Cola για να βελτιστοποιήσουν την επικοινωνία τους στο Tikok. Ο Vécsei, ο οποίος κέρδισε πάνω από 80.000 οπαδούς στην πλατφόρμα, αναγνώρισε την αυξανόμενη σημασία των βίντεο βραχείας μορφής για τη σύγχρονη επικοινωνιακή συμπεριφορά και ανέπτυξε μια συγγένεια για το Tikkok στις ΗΠΑ ως εργαλείο μάρκετινγκ. Αφού επέστρεψε στη Βιέννη, έθεσε στην πράξη το όραμά του: ο Marswalk γεννήθηκε και επικεντρώθηκε στη δημιουργία προσαρμοσμένων μορφών.

Η τοποθέτηση του οργανισμού πραγματοποιείται μέσω ακριβών ορισμών στόχου για κάθε μάρκα στο Tiktok. Αναπτύσσει μορφές με επαναλαμβανόμενα στοιχεία για συνέχεια και επιλέγει κατάλληλους δημιουργούς για την παραγωγή αυθεντικών και ειδικών βίντεο από την ομάδα. Χρησιμοποιούνται λύσεις λογισμικού και εργαλεία που βασίζονται σε AI, τα οποία καθιστούν τη δημιουργική διαδικασία πιο αποτελεσματικά και επιταχύνουν σημαντικά βήματα. Αυτή η διαδικασία υπογραμμίζει τη συνάφεια των δημιουργών στην επικοινωνία μάρκας, οι οποίες θεωρούνται όλο και περισσότερο ως βασικά συστατικά της στρατηγικής.

Η έννοια του περιεχομένου που παράγεται από το χρήστη

Το περιεχόμενο που δημιουργείται από το χρήστη (UGC) έχει καθιερωθεί ως βασικό στοιχείο στο μάρκετινγκ Tictok. Σύμφωνα με μια τρέχουσα ανάλυση, ένας εντυπωσιακός αριθμός 56% των εμπορικών σημάτων UGC βλέπει την κεντρική στρατηγική για τους στόχους επικοινωνίας τους. Αυτός ο τύπος περιεχομένου που δημιουργείται από τους χρήστες δεν προσφέρει μόνο αυθεντικότητα, αλλά επιτυγχάνει επίσης υψηλότερο ποσοστό δέσμευσης 22% από τα συμβατικά βίντεο μάρκας. Αυτό σημαίνει ότι η UGC δεν είναι μόνο κατάλληλη για τη δημιουργία εμπιστοσύνης, αλλά και για την αποφασιστική επιρροή στις αποφάσεις αγοράς. Το 80% των ερωτηθέντων σε μια μελέτη δήλωσε ότι η UGC επηρέασε έντονα την αγοραστική τους συμπεριφορά.

Προκειμένου να μεγιστοποιηθεί η αποτελεσματικότητα των καμπανιών UGC στο Tiktok, είναι σημαντικό, σύμφωνα με τις βέλτιστες πρακτικές, να παρέχουμε σαφώς καθορισμένες συνθήκες συμμετοχής, να χρησιμοποιούμε μοναδικά hashtags ειδικά για το εμπορικό σήμα και να συνεργαστούμε με τους επηρεαστές. Τα χαρακτηριστικά Tikok όπως το ντουέτο και το Stitch μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προώθηση της αλληλεπίδρασης. Οι μάρκες που θέλουν να είναι πανταχού παρόντες στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης επενδύουν όλο και περισσότερο στην UGC και βασίζονται στην ενσωμάτωση των υπαλλήλων τους ως εταιρικών επηρεαστών.

Τάσεις και προκλήσεις στο Tikk-Marketing

Με πάνω από 1,6 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες και μέση διάρκεια διαμονής 53,8 λεπτών την ημέρα, το Tikok είναι μία από τις πιο σημαντικές πλατφόρμες στην περιοχή μάρκετινγκ ψηφιακού μάρκετινγκ. Το 61,2% των εμπόρων επικεντρώνεται κυρίως στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, ενώ το 74,3% επιβάλλει τα φιλικά προς την εφαρμογή εργαλείων AI της Symphony AI τόσο ελκυστικά. Αυτά τα εργαλεία επιτρέπουν μια εξατομικευμένη προσέγγιση στην ομάδα -στόχο, η οποία είναι ζωτικής σημασίας στον σημερινό ψηφιακό κόσμο.

Παρ 'όλα αυτά, η ισορροπία μεταξύ αυθεντικότητας και εμπορευματοποίησης αποτελεί πρόκληση. Οι μάρκες πρέπει να φροντίζουν να παρουσιάζουν αυθεντικό περιεχόμενο χωρίς να παραμελούν την εμπορική πτυχή. Η Generation Z, η οποία είναι το 76% των χρηστών Tikk, είναι πολύ αφοσιωμένη και είναι δυσαρεστημένη με την ιδέα ότι η πλατφόρμα θα μπορούσε ενδεχομένως να απαγορευτεί σε βασικές αγορές όπως οι ΗΠΑ.

Συνολικά, μπορεί να φανεί ότι οι επενδύσεις στο μάρκετινγκ Tikk εξακολουθούν να γίνονται όλο και πιο σημαντικές, καθώς όλο και περισσότερες εταιρείες χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να αυξήσουν την παρουσία της μάρκας και την αυθεντική επικοινωνία ως πιθανότητα. Η Marswalk και παρόμοιες υπηρεσίες βρίσκονται στην κορυφή αυτής της εξέλιξης και είναι κεντρικοί παράγοντες στο σχεδιασμό της μελλοντικής επικοινωνίας μάρκας.