Από τις σπουδές στο πρακτορείο TikTok: Πώς η Marswalk κατακτά επωνυμίες!

Από τις σπουδές στο πρακτορείο TikTok: Πώς η Marswalk κατακτά επωνυμίες!

Το διεθνές TikTok και το πρακτορείο μέσων κοινωνικής δικτύωσης Marswalk έχει κάνει όνομα στην περιοχή D-A-CH, την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη και τις ΗΠΑ. Το πρακτορείο, που ιδρύθηκε από τους Victor Samuel Vécsei και Tim Baumgärtner το 2021, ακολουθεί την προσέγγιση δημιουργίας βίντεο 9:16 για γνωστές μάρκες όπως η dm, η Westbahn και η Coca-Cola, προκειμένου να βελτιστοποιήσει την επικοινωνία τους στο TikTok. Ο Vécsei, ο οποίος έχει αποκτήσει ο ίδιος πάνω από 80.000 ακόλουθους στην πλατφόρμα, αναγνώρισε την αυξανόμενη σημασία των βίντεο σύντομης μορφής για τη σύγχρονη επικοινωνιακή συμπεριφορά και ανέπτυξε μια συγγένεια με το TikTok ως εργαλείο μάρκετινγκ στις ΗΠΑ. Μετά την επιστροφή του στη Βιέννη, έκανε το όραμά του πράξη: ο Marswalk γεννήθηκε και επικεντρώθηκε στη δημιουργία προσαρμοσμένων μορφών.

Η τοποθέτηση της εταιρείας πραγματοποιείται μέσω ακριβών ορισμών στόχων για κάθε επωνυμία στο TikTok. Αναπτύσσει μορφές με επαναλαμβανόμενα στοιχεία για συνέχεια και επιλέγει συγκεκριμένα κατάλληλους δημιουργούς για την παραγωγή αυθεντικών βίντεο και βίντεο για συγκεκριμένες ομάδες-στόχους. Οι δικές μας λύσεις λογισμικού και τα εργαλεία που υποστηρίζονται από AI χρησιμοποιούνται για να κάνουν τη δημιουργική διαδικασία πιο αποτελεσματική και να επιταχύνουν σημαντικά βήματα. Αυτή η προσέγγιση υπογραμμίζει τη συνάφεια των δημιουργών στην επικοινωνία της επωνυμίας, οι οποίοι γίνονται όλο και περισσότερο αντιληπτοί ως βασικά στοιχεία της στρατηγικής.

Η σημασία του περιεχομένου που δημιουργείται από τους χρήστες

Το περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες (UGC) έχει καθιερωθεί ως βασικό συστατικό στο μάρκετινγκ TikTok. Σύμφωνα με μια πρόσφατη ανάλυση, ένα εντυπωσιακό 56% των εμπορικών σημάτων θεωρούν το UGC ως βασική στρατηγική για τους επικοινωνιακούς τους στόχους. Αυτός ο τύπος περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες όχι μόνο προσφέρει αυθεντικότητα, αλλά επιτυγχάνει επίσης 22% υψηλότερο ποσοστό αφοσίωσης από τα παραδοσιακά επώνυμα βίντεο. Αυτό σημαίνει ότι το UGC δεν είναι μόνο κατάλληλο για τη δημιουργία εμπιστοσύνης, αλλά και για να επηρεάσει αποφασιστικά τις αποφάσεις αγοράς. Το 80% των ερωτηθέντων σε μια μελέτη είπε ότι η UGC επηρεάζει έντονα την αγοραστική τους συμπεριφορά.

Σύμφωνα με τις βέλτιστες πρακτικές, για να μεγιστοποιηθεί η αποτελεσματικότητα των καμπανιών UGC στο TikTok, είναι σημαντικό να παρέχετε σαφώς καθορισμένες απαιτήσεις καταλληλότητας, να χρησιμοποιείτε μοναδικά hashtags για συγκεκριμένες επωνυμίες και να συνεργάζεστε με παράγοντες επιρροής. Οι λειτουργίες του TikTok όπως το Duet και το Stitch μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ενθάρρυνση της αφοσίωσης. Οι επωνυμίες που θέλουν να είναι πανταχού παρούσες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επενδύουν όλο και περισσότερο στο UGC και βασίζονται στη συμμετοχή των εργαζομένων τους ως εταιρικοί επηρεαστές.

Τάσεις και προκλήσεις στο μάρκετινγκ TikTok

Με περισσότερους από 1,6 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες και μέσο χρόνο προβολής 53,8 λεπτά την ημέρα, το TikTok είναι μια από τις πλατφόρμες με τη μεγαλύτερη επιρροή στον χώρο του ψηφιακού μάρκετινγκ. Το 61,2% των επαγγελματιών μάρκετινγκ επικεντρώνεται κυρίως στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, ενώ το 74,3% αξιολογεί τα εύχρηστα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης της Symphony AI ως εξαιρετικά ελκυστικά. Αυτά τα εργαλεία επιτρέπουν την εξατομικευμένη στόχευση της ομάδας στόχου, η οποία είναι ζωτικής σημασίας στον σημερινό ταχέως εξελισσόμενο ψηφιακό κόσμο.

Ωστόσο, η ισορροπία μεταξύ αυθεντικότητας και εμπορευματοποίησης είναι μια πρόκληση. Οι επωνυμίες πρέπει να διασφαλίζουν ότι παρουσιάζουν αυθεντικό περιεχόμενο χωρίς να παραμελούν την εμπορική πτυχή. Ειδικότερα, το Gen Z, που αποτελεί το 76% των χρηστών του TikTok, είναι ιδιαίτερα αφοσιωμένο και δεν είναι ικανοποιημένο με την ιδέα ότι η πλατφόρμα θα μπορούσε ενδεχομένως να απαγορευτεί σε μεγάλες αγορές όπως οι ΗΠΑ.

Συνολικά, οι επενδύσεις στο μάρκετινγκ TikTok συνεχίζουν να αποκτούν σημασία, καθώς όλο και περισσότερες εταιρείες χρησιμοποιούν την πλατφόρμα ως έναν τρόπο για να αυξήσουν την παρουσία τους και την αυθεντική επικοινωνία τους. Η Marswalk και παρόμοια πρακτορεία βρίσκονται στην πρώτη γραμμή αυτής της εξέλιξης και είναι βασικοί παίκτες στη διαμόρφωση της μελλοντικής επικοινωνίας της επωνυμίας.