Fra studier til TikTok-bureau: Hvordan Marswalk erobrer brands!

Fra studier til TikTok-bureau: Hvordan Marswalk erobrer brands!

Det internationale TikTok- og sociale mediebureau Marswalk har skabt sig et navn i D-A-CH-regionen, CEE og USA. Agenturet, grundlagt af Victor Samuel Vécsei og Tim Baumgärtner i 2021, tager den tilgang til at skabe 9:16-videoer for kendte brands som dm, Westbahn og Coca-Cola for at optimere deres kommunikation på TikTok. Vécsei, der selv har fået over 80.000 følgere på platformen, anerkendte den stigende betydning af kortformede videoer for moderne kommunikationsadfærd og udviklede en affinitet for TikTok som et marketingværktøj i USA. Efter at være vendt tilbage til Wien, satte han sin vision ud i livet: Marswalk blev født og fokuserede på at skabe skræddersyede formater.

Agenturpositionering udføres gennem præcise måldefinitioner for hvert mærke på TikTok. Hun udvikler formater med tilbagevendende elementer for kontinuitet og udvælger specifikt egnede skabere til at producere autentiske og målgruppespecifikke videoer. Vores egne softwareløsninger og AI-understøttede værktøjer bruges til at gøre den kreative proces mere effektiv og accelerere vigtige trin. Denne tilgang understreger relevansen af ​​skabere i brandkommunikation, som i stigende grad opfattes som væsentlige komponenter i strategien.

Betydningen af ​​brugergenereret indhold

Brugergenereret indhold (UGC) har etableret sig som en nøglekomponent i TikTok-marketing. Ifølge en nylig analyse betragter imponerende 56 % af brands UGC som en kernestrategi for deres kommunikationsmål. Denne type brugergenereret indhold tilbyder ikke kun autenticitet, men opnår også en 22 % højere engagementsrate end traditionelle brandede videoer. Det betyder, at UGC ikke kun er velegnet til at skabe tillid, men også til afgørende at påvirke købsbeslutninger. 80 % af de adspurgte i en undersøgelse sagde, at UGC i høj grad påvirker deres købsadfærd.

Ifølge bedste praksis, for at maksimere effektiviteten af ​​UGC-kampagner på TikTok, er det vigtigt at levere klart definerede kvalifikationskrav, bruge unikke brand-specifikke hashtags og samarbejde med influencers. TikTok-funktioner som Duet og Stitch kan bruges til at fremme engagement. Brands, der ønsker at være allestedsnærværende på sociale medier, investerer i stigende grad i UGC og er afhængige af deres medarbejderes involvering som corporate influencers.

Tendenser og udfordringer i TikTok marketing

Med over 1,6 milliarder aktive brugere og en gennemsnitlig seertid på 53,8 minutter om dagen er TikTok en af ​​de mest indflydelsesrige platforme inden for det digitale marketingområde. 61,2 % af marketingfolkene fokuserer primært på brand awareness, mens 74,3 % vurderer Symphony AI's letanvendelige AI-værktøjer som yderst attraktive. Disse værktøjer muliggør personlig målretning af målgruppen, hvilket er afgørende i nutidens hurtige digitale verden.

Ikke desto mindre er balancen mellem autenticitet og kommercialisering en udfordring. Brands skal sikre, at de præsenterer autentisk indhold uden at negligere det kommercielle aspekt. Især Gen Z, som udgør 76% af TikTok-brugere, er meget engagerede og er utilfredse med tanken om, at platformen potentielt kan blive forbudt på store markeder som USA.

Samlet set fortsætter investeringer i TikTok-marketing med at få større betydning, da flere og flere virksomheder bruger platformen som en måde at øge deres brandtilstedeværelse og autentiske kommunikation. Marswalk og lignende bureauer er på forkant med denne udvikling og er nøglespillere i udformningen af ​​fremtidens brandkommunikation.