От обучение до TikTok агенция: Как Marswalk завладява марки!

От обучение до TikTok агенция: Как Marswalk завладява марки!

Международната агенция за TikTok и социални медии Marswalk си направи име в региона на D-A-CH, ЦИЕ и САЩ. Агенцията, основана от Victor Samuel Vécsei и Tim Baumgärtner през 2021 г., възприема подхода за създаване на видеоклипове 9:16 за добре известни марки като dm, Westbahn и Coca-Cola, за да оптимизира комуникацията им в TikTok. Vécsei, който сам е спечелил над 80 000 последователи на платформата, разпозна нарастващото значение на кратките видеоклипове за модерното комуникационно поведение и разви афинитет към TikTok като маркетингов инструмент в САЩ. След като се завърна във Виена, той приложи визията си в действие: Marswalk се роди и се фокусира върху създаването на специално създадени формати.

Позиционирането на агенцията се осъществява чрез точни целеви дефиниции за всяка марка в TikTok. Тя разработва формати с повтарящи се елементи за приемственост и специално избира подходящи създатели за създаване на автентични и специфични за целевата група видеоклипове. Нашите собствени софтуерни решения и поддържани от AI инструменти се използват, за да направят творческия процес по-ефективен и да ускорят важни стъпки. Този подход подчертава значението на творците в комуникацията на марката, които все повече се възприемат като основни компоненти в стратегията.

Значението на генерираното от потребителите съдържание

Генерирано от потребителите съдържание (UGC) се утвърди като ключов компонент в маркетинга на TikTok. Според скорошен анализ впечатляващите 56% от марките смятат UGC за основна стратегия за своите комуникационни цели. Този тип съдържание, генерирано от потребителите, не само предлага автентичност, но също така постига 22% по-висок процент на ангажираност в сравнение с традиционните маркови видеоклипове. Това означава, че UGC е подходящ не само за създаване на доверие, но и за решаващо влияние върху решенията за покупка. 80% от респондентите в проучване казват, че UGC оказва силно влияние върху поведението им при покупка.

Според най-добрите практики, за да се увеличи максимално ефективността на UGC кампаниите в TikTok, е важно да се предоставят ясно дефинирани изисквания за допустимост, да се използват уникални хаштагове, специфични за марката, и да се сътрудничи с влиятелни лица. Функции на TikTok като Duet и Stitch могат да се използват за насърчаване на ангажираността. Брандовете, които искат да бъдат вездесъщи в социалните медии, все повече инвестират в UGC и разчитат на участието на своите служители като корпоративни влиятелни лица.

Тенденции и предизвикателства в TikTok маркетинга

С над 1,6 милиарда активни потребители и средно време за гледане от 53,8 минути на ден, TikTok е една от най-влиятелните платформи в пространството на дигиталния маркетинг. 61,2% от маркетолозите се фокусират предимно върху познаваемостта на марката, докато 74,3% оценяват лесните за използване AI инструменти на Symphony AI като изключително привлекателни. Тези инструменти позволяват персонализирано насочване към целевата група, което е от решаващо значение в днешния бързо развиващ се дигитален свят.

Въпреки това, балансът между автентичност и комерсиализация е предизвикателство. Марките трябва да гарантират, че представят автентично съдържание, без да пренебрегват търговския аспект. По-специално поколението Z, което съставлява 76% от потребителите на TikTok, е силно ангажирано и недоволно от идеята, че платформата може потенциално да бъде забранена на големи пазари като САЩ.

Като цяло инвестициите в маркетинга на TikTok продължават да придобиват все по-голямо значение, тъй като все повече и повече компании използват платформата като начин да увеличат присъствието на своята марка и автентична комуникация. Marswalk и подобни агенции са в челните редици на това развитие и са ключови играчи в оформянето на бъдещата комуникация на марката.