Maneris: 2024 m. mėgstamiausias Austrijos prekės ženklas – taip susijungia šalis!

Maneris: 2024 m. mėgstamiausias Austrijos prekės ženklas – taip susijungia šalis!

Austrai išrinko mėgstamus prekių ženklus! Iš viso per metus buvo ištirta 1 260 prekių ženklų Vienos Marketagent atlikto plataus tyrimo projekto. Buvo atlikta daugiau nei 380 000 interviu, siekiant išsiaiškinti, kurie prekių ženklai įgauna vartotojų pasitikėjimą ir su kuriais juos sieja emocinis ryšys. Didelis apklausos nugalėtojas – tradicinis prekės ženklas „Manner“, išsiskiriantis keliomis kategorijomis, tokiomis kaip patrauklumas ir lojalumas prekės ženklui. LEADERSNET.

Populiarūs prekės ženklai ir jų patrauklumas

Prekės ženklo artumo ir emocionalumo reitinge aukščiausias vietas užima „WhatsApp“ ir „Google“. 81 proc. respondentų jaučiasi tvirtai susiję su „WhatsApp“, o „Google“ – 79 proc. Vietiniai prekių ženklai taip pat yra gerai vertinami: Hofer, Spar ir saldus klasikinis „Manner“ pasiekia aukštą prekės ženklo žinomumo lygį. Kalbant apie patrauklumą, sąrašo viršuje yra „Manner“, o po jo – „Eskimo“ ir „Google“. Thomas Schwabl, „Marketagent“ generalinis direktorius, pabrėžia stiprų emocinį ryšį, kurį austrai sieja su savo šalies prekių ženklais.

Įdomūs pokyčiai atsiranda ir prekių ženklų registravimo pasaulyje: įmonės, turinčios prekės ženklą su domeno indikatoriumi, pvz., „.com“, gali jį garsiai užregistruoti. Howardas ir Hovardas sėkmingai įregistruotas JAV patentų ir prekių ženklų biure. Ryškus pavyzdys – Aukščiausiojo Teismo sprendimas byloje prieš Booking.com, patvirtinęs bendrinių terminų ir domeno rodiklių derinių prekių ženklo apsaugos galimybę. Tokie prekių ženklai dabar vertingi įmonėms, kurios nori apsaugoti savo tapatybę ir teises rinkoje.