Maniera: il marchio preferito dell'Austria 2024 - Ecco come il Paese si connette!

Maniera: il marchio preferito dell'Austria 2024 - Ecco come il Paese si connette!

Gli austriaci hanno scelto i loro marchi preferiti! Nell'ambito di un ampio sondaggio condotto da Marketagent a Vienna, in un anno sono stati esaminati complessivamente 1.260 marchi. Sono state condotte più di 380.000 interviste per scoprire quali marchi conquistano la fiducia dei consumatori e con quali hanno un legame emotivo. Il grande vincitore del sondaggio è il marchio tradizionale Manner, che si distingue in diverse categorie, come l'attrattiva e la fedeltà alla marca LEADERSNET.

Marchi famosi e il loro appeal

Nella classifica relativa alla prossimità e all’emotività del brand, WhatsApp e Google occupano i primi posti. L'81% degli intervistati si sente fortemente connesso a WhatsApp, seguito da Google con il 79%. Anche i marchi locali sono ben accolti: Hofer, Spar e il dolce classico Manner raggiungono un elevato livello di familiarità del marchio. Quando si parla di attrazione, Manner è in cima alla lista, seguito da Eskimo e Google. Thomas Schwabl, amministratore delegato di Marketagent, sottolinea il forte legame emotivo che gli austriaci hanno con i loro marchi nazionali.

Emergono sviluppi interessanti anche nel mondo della registrazione dei marchi: le aziende che hanno un marchio con indicatore di dominio come “.com” possono registrarlo a voce alta Howard e Howard con successo presso il registro statunitense presso l'Ufficio brevetti e marchi. Un esempio lampante è la decisione della Corte Suprema in una causa contro Booking.com, che ha confermato la possibilità di protezione del marchio per combinazioni di termini generici e indicatori di dominio. Tali marchi sono ora preziosi per le aziende che vogliono proteggere la propria identità e i propri diritti sul mercato.