Maner: Østrigs yndlingsmærke 2024 - Sådan hænger landet sammen!

Maner: Østrigs yndlingsmærke 2024 - Sådan hænger landet sammen!

Østrigerne har valgt deres yndlingsmærker! I alt 1.260 mærker blev undersøgt over et år i et omfattende undersøgelsesprojekt af Marketagent i Wien. Der er gennemført mere end 380.000 interviews for at finde ud af, hvilke mærker der vinder forbrugernes tillid, og hvilke de har en følelsesmæssig forbindelse med. Den store vinder af undersøgelsen er det traditionelle brand Manner, der skiller sig ud i flere kategorier, såsom appel og brandloyalitet LEDERNET.

Populære mærker og deres appel

I ranglisten over brand-nærhed og følelsesmæssighed indtager WhatsApp og Google topplaceringerne. 81 % af de adspurgte føler sig stærkt knyttet til WhatsApp, efterfulgt af Google med 79 %. Lokale mærker bliver også godt modtaget: Hofer, Spar og den søde klassiker Manner opnår høje niveauer af mærkekendskab. Når det kommer til attraktion, topper Manner listen, efterfulgt af Eskimo og Google. Thomas Schwabl, administrerende direktør for Marketagent, understreger den stærke følelsesmæssige forbindelse, som østrigerne har til deres indenlandske mærker.

Interessante udviklinger er også ved at dukke op i verden af ​​varemærkeregistrering: virksomheder, der har et varemærke med en domæneindikator som ".com" kan registrere det højlydt Howard & Howard succes i det amerikanske register hos Patent and Trademark Office. Et slående eksempel er Højesterets afgørelse i en sag mod Booking.com, som bekræftede muligheden for varemærkebeskyttelse for kombinationer af generiske termer og domæneindikatorer. Sådanne mærker er nu værdifulde for virksomheder, der ønsker at beskytte deres identitet og rettigheder på markedet.