Prada sjokkerer moteverdenen: 1,25 milliarder euro for Versace!

Prada sjokkerer moteverdenen: 1,25 milliarder euro for Versace!

I dag, 10. april 2025, annonserte Prada kjøpet av det italienske motehuset Versace for 1,25 milliarder euro. Dette trekket kommer som en del av en 100 prosent eierandel kjøpt fra Capri Holdings. Avtalen, som har en virksomhetsverdi på 1,25 milliarder euro, kan bli gjenstand for justeringer ved gjennomføring. Gjennomføring av kjøpet forventes i andre halvdel av 2025, med forbehold om godkjenning fra relevante myndigheter, som f.eks. vienna.at rapportert.

Prada har sikret seg et langsiktig lån på 1 milliard euro for å finansiere kjøpet. Patrizio Bertelli, administrerende direktør i Prada, uttalte intensjonen om å fortsette Versaces arv og feire og omtolke dens signaturestetikk. Selve Versace ble grunnlagt i 1978 av Gianni Versace og har siden blitt en stor aktør i luksussegmentet. Etter Gianni Versaces drap i 1997, overtok søsteren Donatella selskapets kreative ledelse, men trakk seg i mars 2025.

Utfordringer i luksussegmentet

Kjøpet av Versace må også ses i sammenheng med selskapets tap og globale press i luksusmarkedet. Høyt Pressen Oppkjøpet representerer en videreføring av Pradas ekspansjonskurs mens luksusmarkedet er påvirket av en nedgang i etterspørselen. Interessant nok er kontraktsprisen lavere enn de rundt 2,15 milliarder dollar som Capri Holdings betalte for Versace i 2018.

Versace opererer gjennom 230 butikker og 638 lisensierte butikker over hele verden og tilbyr et bredt utvalg av mote for kvinner, menn og barn, sko, vesker, tilbehør, briller, klokker og parfyme. De makroøkonomiske utfordringene ser imidlertid ikke ut til å stoppe selskapet fra å gjøre strategiske manøvrer som salget til Prada.

En titt på luksusmarkedet

Pradas oppkjøp av Versace kommer på et tidspunkt da mote- og luksussektoren fortsatt er attraktiv for investorer til tross for geopolitiske spenninger og økonomiske utfordringer, ifølge Deloitte-analyse. Den åttende utgaven av Global Fashion & Luxury Private Equity and Investors Survey 2023 identifiserte de smaleste segmentene i bransjen av interesse for investorer, inkludert kosmetikk, klær og klokker.

Totalt ble det registrert 292 M&A-transaksjoner i sektoren over hele verden i 2022, noe som representerer en liten økning sammenlignet med året før. Mens Europa hadde den sterkeste veksten i disse transaksjonene, viser markedsforskere et interessant skifte mot Asia og Midtøsten, hvor det forventes større vekst sammenlignet med Europa og USA.

Pradas oppkjøp av Versace kan derfor sees på som et strategisk grep for å få et sterkere fotfeste i et luksussegment dominert av franske merkevarer. Begge selskapene står overfor utfordringen med å opprettholde sin identitet og markedsposisjon i et miljø i stadig endring, samtidig som de må ta hensyn til globale kunders forventninger.