Federal Cartel Office granskar Amazons prisstrategier: trycket på återförsäljare växer!

Federal Cartel Office granskar Amazons prisstrategier: trycket på återförsäljare växer!

Den 2 juni 2025 kommer Amazon att stå i fokus för det tyska federala kartellkontoret. Konkurrensmyndigheten undersöker prissättningen på marknaden då återförsäljare rapporterar om ogenomskinliga krav som i hög grad påverkar synligheten för deras erbjudanden. Granskningen genomförs på grund av misstankar om att Amazon kan bryta mot konkurrenslagstiftningen. Mindre återförsäljare påverkas särskilt av dessa metoder och kommer under ökande press.

Federal Cartel Office har fastställt att Amazon, som står för cirka 60 % av försäljningen i tysk onlinedetaljhandel, är aktiv som en plattform inom både egen handel och som marknadsplatsoperatör. Myndigheten har redan publicerat en preliminär rättslig bedömning av prissättning, som indikerar att återförsäljare inte får överskrida de prisgränser som Amazon fastställt. Därför kan det förekomma ett eventuellt missbruk enligt 19a § 2 GWB och en överträdelse av 19 § GWB och artikel 102 i EUF-fördraget rapporterar den federala myndigheten.

Prispress och algoritmisk kontroll

Internt sätter Amazon pristak som återförsäljare måste hålla sig till för att kunna erbjuda sina produkter synligt. Erbjudanden som överskrider dessa prisgränser försvinner inte bara från den så kallade "Köpboxen", utan ofta också från sökresultaten. I allvarliga fall kan erbjudandena till och med tas bort helt. Detta försätter återförsäljarna i en nackdel eftersom de tar ut högre priser och därför kanske inte längre kan täcka sina kostnader påpekar oe24.

Enligt Federal Cartel Offices bedömning är prisgränserna inte transparenta och är efter Amazons gottfinnande. I sådana fall kommer handlare att få meddelanden om att justera sina priser, med hänsyn till referenspriser som anses lämpliga. Detta kan avsevärt begränsa konkurrensprocessen på marknaden och sätta press på all onlinehandel, vilket innebär att konsumenter och leverantörer utanför Amazon kan ha svårt att konkurrera med konkurrenskraftiga priser.

Amazons marknadsposition och dess effekter

Amazon agerar också som säljare på sin egen marknadsplats, vilket leder till en potentiell intressekonflikt. Plattformens beteende kan stärka Amazons marknadsposition och pressa ut mindre leverantörer, vilket i slutändan kan leda till att dessa återförsäljare drar sig tillbaka eller misslyckas. Detta gör det svårare för konsumenterna att välja bland en bred produktportfölj tillägger Statista.

Federal Cartel Offices beslut att undersöka Amazon mer intensivt är ingen slump. Redan i juli 2022 fastslog myndigheten att Amazon har en enastående betydelse över marknaderna och är föremål för utökad missbrukstillsyn. Detta beslut bekräftades av den federala domstolen i april 2024. Nu återstår det att se hur Amazon kommer att svara på anklagelserna och vilka ytterligare steg myndigheten kommer att ta.