Federálny kartelový úrad prehodnocuje cenové stratégie Amazonu: tlak na maloobchodníkov rastie!

Federálny kartelový úrad prehodnocuje cenové stratégie Amazonu: tlak na maloobchodníkov rastie!

2. júna 2025 bude Amazon stredobodom nemeckého Spolkového kartelového úradu. Orgán pre hospodársku súťaž vyšetruje ceny na trhu, keďže maloobchodníci uvádzajú netransparentné požiadavky, ktoré výrazne ovplyvňujú viditeľnosť ich ponúk. Previerka sa vykonáva pre podozrenie, že Amazon môže porušovať zákon o hospodárskej súťaži. Tieto praktiky sa týkajú najmä menších maloobchodníkov a dostávajú sa pod čoraz väčší tlak.

Spolkový kartelový úrad zistil, že Amazon, ktorý predstavuje približne 60 % predaja v nemeckom online maloobchode, pôsobí ako platforma v obchodovaní na vlastný účet aj ako prevádzkovateľ trhoviska. Úrad už zverejnil predbežné právne posúdenie cien, z ktorého vyplýva, že maloobchodníci nesmú prekročiť cenové limity stanovené Amazonom. Preto by mohlo dôjsť k zneužitiu podľa § 19a ods. 2 GWB a k porušeniu § 19 GWB a článku 102 ZFEÚ. informuje federálny úrad.

Cenový tlak a algoritmické riadenie

Interne Amazon stanovuje cenové stropy, ktoré musia maloobchodníci dodržiavať, aby mohli viditeľne ponúkať svoje produkty. Ponuky, ktoré prekračujú tieto cenové limity, miznú nielen z takzvaného “Buy Boxu”, ale často aj z výsledkov vyhľadávania. V závažných prípadoch môžu byť ponuky dokonca úplne odstránené. To znevýhodňuje maloobchodníkov, pretože účtujú vyššie ceny, a preto už nemusia byť schopní pokryť svoje náklady poukazuje na oe24.

Podľa hodnotenia Federálneho kartelového úradu nie sú cenové limity transparentné a sú na rozhodnutí Amazonu. V takýchto prípadoch budú obchodníci dostávať upozornenia, aby upravili svoje ceny s prihliadnutím na referenčné ceny, ktoré považujú za vhodné. To by mohlo výrazne obmedziť konkurenčný proces na trhu a vyvinúť tlak na celý online obchod, čo znamená, že spotrebitelia a dodávatelia mimo Amazonu by mohli mať problém konkurovať konkurenčným cenám.

Postavenie Amazonu na trhu a jeho účinky

Amazon vystupuje aj ako predajca na svojom vlastnom trhu, čo vedie k potenciálnemu konfliktu záujmov. Správanie platformy by mohlo posilniť pozíciu Amazonu na trhu a vytlačiť menších poskytovateľov, čo by v konečnom dôsledku mohlo viesť k stiahnutiu alebo zlyhaniu týchto predajcov. To sťažuje spotrebiteľom výber zo širokého portfólia produktov dodáva Statista.

Rozhodnutie Federálneho kartelového úradu o intenzívnejšom skúmaní Amazonu nie je náhoda. Už v júli 2022 úrad určil, že Amazon má mimoriadny medzitrhový význam a podlieha rozšírenému dohľadu nad zneužívaním. Toto rozhodnutie potvrdil Federálny súdny dvor v apríli 2024. Teraz sa uvidí, ako Amazon na obvinenia zareaguje a aké ďalšie kroky úrad podnikne.