O Federal Cartel Office está revisando as estratégias de preços da Amazon: a pressão sobre os varejistas está crescendo!

O Federal Cartel Office está revisando as estratégias de preços da Amazon: a pressão sobre os varejistas está crescendo!

Em 2 de junho de 2025, a Amazon será o foco do Escritório Federal Alemão de Cartel. A autoridade da concorrência está a investigar os preços no mercado, uma vez que os retalhistas reportam requisitos opacos que influenciam grandemente a visibilidade das suas ofertas. A revisão está sendo realizada por suspeitas de que a Amazon possa estar violando as leis de concorrência. Os pequenos retalhistas são particularmente afetados por estas práticas e estão sob pressão crescente.

O Federal Cartel Office determinou que a Amazon, que representa cerca de 60% das vendas no varejo online alemão, atua como plataforma tanto no comércio proprietário quanto como operadora de mercado. A autoridade já publicou uma avaliação jurídica preliminar sobre preços, que indica que os varejistas não devem exceder os limites de preços estabelecidos pela Amazon. Portanto, poderia haver um possível abuso de acordo com a Seção 19a, Parágrafo 2 do GWB e uma violação da Seção 19 do GWB e do Artigo 102 do TFUE relata a autoridade federal.

Pressão de preços e controle algorítmico

Internamente, a Amazon estabelece limites de preços que os varejistas devem cumprir para oferecer seus produtos de forma visível. As ofertas que ultrapassam estes limites de preço não só desaparecem da chamada “Caixa de Compra”, mas muitas vezes também dos resultados da pesquisa. Em casos graves, as ofertas podem até ser totalmente removidas. Isto coloca os retalhistas em desvantagem, uma vez que cobram preços mais elevados e podem, portanto, já não conseguir cobrir os seus custos. aponta oe24.

De acordo com a avaliação do Federal Cartel Office, os limites de preços não são transparentes e ficam a critério da Amazon. Nestes casos, os comerciantes receberão notificações para ajustarem os seus preços, tendo em conta os preços de referência considerados adequados. Isto poderia limitar significativamente o processo competitivo no mercado e exercer pressão sobre todo o comércio online, o que significa que os consumidores e fornecedores fora da Amazon poderiam ter dificuldade em competir com preços competitivos.

A posição de mercado da Amazon e seus efeitos

A Amazon também atua como vendedora em seu próprio mercado, o que leva a um potencial conflito de interesses. O comportamento da plataforma poderá fortalecer a posição de mercado da Amazon e expulsar os fornecedores mais pequenos, o que poderá, em última análise, levar à retirada ou ao fracasso destes retalhistas. Isto torna mais difícil para os consumidores escolherem entre um amplo portfólio de produtos acrescenta Statista.

A decisão do Federal Cartel Office de examinar a Amazon mais intensamente não é coincidência. Já em julho de 2022, a autoridade determinou que a Amazon tem uma importância notável em todos os mercados e está sujeita a uma supervisão ampliada de abusos. A decisão foi confirmada pelo Tribunal de Justiça Federal em abril de 2024. Agora resta saber como a Amazon responderá às denúncias e quais outras medidas a autoridade tomará.