Federal Cartel Office dokonuje przeglądu strategii cenowych Amazona: presja na sprzedawców detalicznych rośnie!

Federal Cartel Office dokonuje przeglądu strategii cenowych Amazona: presja na sprzedawców detalicznych rośnie!

2 czerwca 2025 r. Amazon stanie się przedmiotem zainteresowania niemieckiego Federalnego Urzędu ds. Karteli. Organ ds. konkurencji bada ceny na rynku, ponieważ sprzedawcy detaliczni zgłaszają nieprzejrzyste wymagania, które w dużym stopniu wpływają na widoczność ich ofert. Kontrola jest przeprowadzana w związku z podejrzeniami, że Amazon może naruszać prawo konkurencji. Praktyki te szczególnie dotykają mniejszych sprzedawców detalicznych i znajdują się pod coraz większą presją.

Federalny Urząd ds. Karteli ustalił, że Amazon, który odpowiada za około 60% sprzedaży w niemieckim handlu detalicznym online, prowadzi działalność zarówno jako platforma w zakresie handlu na własny rachunek, jak i jako operator rynku. Organ opublikował już wstępną ocenę prawną dotyczącą cen, z której wynika, że ​​sprzedawcom detalicznym nie wolno przekraczać limitów cenowych ustalonych przez Amazon. W związku z tym może dojść do nadużycia zgodnie z art. 19a ust. 2 GWB oraz naruszenia art. 19 GWB i art. 102 TFUE – informuje organ federalny.

Presja cenowa i kontrola algorytmiczna

Wewnętrznie Amazon ustala pułapy cenowe, których muszą przestrzegać sprzedawcy detaliczni, aby oferować swoje produkty w widoczny sposób. Oferty przekraczające te limity cenowe znikają nie tylko z tzw. „Buy Boxa”, ale często także z wyników wyszukiwania. W poważnych przypadkach oferty mogą nawet zostać całkowicie usunięte. Stawia to sprzedawców detalicznych w niekorzystnej sytuacji, ponieważ pobierają wyższe ceny i w związku z tym mogą nie być już w stanie pokryć swoich kosztów podkreśla oe24.

Według oceny Federalnego Urzędu ds. Karteli limity cenowe nie są przejrzyste i zależą od uznania Amazona. W takich przypadkach sprzedawcy otrzymają powiadomienia o konieczności dostosowania swoich cen, biorąc pod uwagę uznane za właściwe ceny referencyjne. Mogłoby to znacząco ograniczyć proces konkurencyjny na rynku i wywrzeć presję na cały handel internetowy, co oznacza, że ​​konsumenci i dostawcy spoza Amazona mogliby mieć trudności z konkurowaniem przy konkurencyjnych cenach.

Pozycja rynkowa Amazona i jej skutki

Amazon działa również jako sprzedawca na własnym rynku, co prowadzi do potencjalnego konfliktu interesów. Zachowanie platformy mogłoby wzmocnić pozycję rynkową Amazona i wyprzeć mniejszych dostawców, co ostatecznie mogłoby doprowadzić do wycofania się lub upadku tych sprzedawców detalicznych. Utrudnia to konsumentom wybór z szerokiego portfolio produktów dodaje Statista.

Decyzja Federalnego Urzędu ds. Karteli o intensywniejszym badaniu Amazona nie jest przypadkowa. Już w lipcu 2022 roku organ ustalił, że Amazon ma wyjątkowe znaczenie międzyrynkowe i podlega rozszerzonemu nadzorowi nad nadużyciami. Decyzję tę potwierdził Federalny Trybunał Sprawiedliwości w kwietniu 2024 r. Teraz okaże się, jak Amazon odpowie na zarzuty i jakie dalsze kroki podejmie organ.