Il Federal Cartel Office sta rivedendo le strategie di prezzo di Amazon: cresce la pressione sui rivenditori!

Il Federal Cartel Office sta rivedendo le strategie di prezzo di Amazon: cresce la pressione sui rivenditori!

Il 2 giugno 2025 Amazon sarà al centro dell’attenzione dell’Ufficio federale dei cartelli tedesco. L'autorità garante della concorrenza sta indagando sui prezzi sul mercato poiché i rivenditori segnalano requisiti poco chiari che influenzano notevolmente la visibilità delle loro offerte. La revisione viene effettuata a causa del sospetto che Amazon possa violare la legge sulla concorrenza. I rivenditori più piccoli sono particolarmente colpiti da queste pratiche e sono sottoposti a pressioni crescenti.

L'Ufficio federale dei cartelli ha accertato che Amazon, che rappresenta circa il 60% del fatturato del commercio online tedesco, è attiva sia come piattaforma di commercio proprio che come operatore di mercato. L'autorità ha già pubblicato una valutazione legale preliminare sui prezzi, in cui si indica che i rivenditori non devono superare i limiti di prezzo stabiliti da Amazon. Potrebbero pertanto sussistere abusi ai sensi del § 19a comma 2 GWB e una violazione del § 19 GWB e dell'articolo 102 TFUE riferisce l'autorità federale.

Pressione sui prezzi e controllo algoritmico

Internamente, Amazon stabilisce dei limiti di prezzo a cui i rivenditori devono attenersi per offrire in modo visibile i propri prodotti. Le offerte che superano questi limiti di prezzo non solo scompaiono dalla cosiddetta “Buy Box”, ma spesso anche dai risultati di ricerca. In casi gravi le offerte potrebbero addirittura essere rimosse del tutto. Ciò mette i rivenditori in una posizione di svantaggio poiché applicano prezzi più elevati e potrebbero quindi non essere più in grado di coprire i costi sottolinea oe24.

Secondo la valutazione del Bundeskartellamt i limiti di prezzo non sono trasparenti e sono a discrezione di Amazon. In tali casi, i commercianti riceveranno notifiche per adeguare i loro prezzi, tenendo conto dei prezzi di riferimento ritenuti adeguati. Ciò potrebbe limitare in modo significativo il processo competitivo sul mercato ed esercitare pressione su tutto il commercio online, il che significa che consumatori e fornitori al di fuori di Amazon potrebbero avere difficoltà a competere con prezzi competitivi.

La posizione di mercato di Amazon e i suoi effetti

Amazon agisce anche come venditore sul proprio mercato, il che porta a un potenziale conflitto di interessi. Il comportamento della piattaforma potrebbe rafforzare la posizione di mercato di Amazon ed eliminare i fornitori più piccoli, il che potrebbe portare, in ultima analisi, al ritiro o al fallimento di questi rivenditori. Ciò rende più difficile per i consumatori scegliere da un ampio portafoglio di prodotti aggiunge Statista.

La decisione del Bundeskartellamt di esaminare più approfonditamente Amazon non è una coincidenza. Già nel luglio 2022, l’autorità ha stabilito che Amazon ha un’importanza eccezionale tra i mercati ed è soggetta a una supervisione estesa sugli abusi. Questa decisione è stata confermata dalla Corte federale di giustizia nell'aprile 2024. Ora resta da vedere come Amazon risponderà alle accuse e quali ulteriori passi intraprenderà l'autorità.