Το Ομοσπονδιακό Γραφείο Καρτέλ επανεξετάζει τις στρατηγικές τιμολόγησης της Amazon: η πίεση στους λιανοπωλητές αυξάνεται!

Το Ομοσπονδιακό Γραφείο Καρτέλ επανεξετάζει τις στρατηγικές τιμολόγησης της Amazon: η πίεση στους λιανοπωλητές αυξάνεται!

Στις 2 Ιουνίου 2025, η Amazon θα είναι το επίκεντρο του Γερμανικού Ομοσπονδιακού Γραφείου Καρτέλ. Η αρχή ανταγωνισμού διερευνά την τιμολόγηση στην αγορά καθώς οι έμποροι λιανικής αναφέρουν αδιαφανείς απαιτήσεις που επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό την προβολή των προσφορών τους. Η επανεξέταση πραγματοποιείται λόγω υποψιών ότι η Amazon μπορεί να παραβιάζει τη νομοθεσία περί ανταγωνισμού. Οι μικρότεροι λιανοπωλητές επηρεάζονται ιδιαίτερα από αυτές τις πρακτικές και υφίστανται αυξανόμενη πίεση.

Το Ομοσπονδιακό Γραφείο Καρτέλ έχει καθορίσει ότι η Amazon, η οποία αντιπροσωπεύει περίπου το 60% των πωλήσεων στο γερμανικό διαδικτυακό λιανικό εμπόριο, δραστηριοποιείται ως πλατφόρμα τόσο σε ιδιόκτητες συναλλαγές όσο και ως χειριστής αγοράς. Η αρχή έχει ήδη δημοσιεύσει μια προκαταρκτική νομική αξιολόγηση για την τιμολόγηση, η οποία δείχνει ότι οι έμποροι λιανικής δεν πρέπει να υπερβαίνουν τα όρια τιμών που έχει θέσει η Amazon. Ως εκ τούτου, θα μπορούσε να υπάρξει πιθανή κατάχρηση σύμφωνα με την Ενότητα 19α, παράγραφος 2 GWB και παραβίαση του άρθρου 19 GWB και του άρθρου 102 ΣΛΕΕ αναφέρει η ομοσπονδιακή αρχή.

Πίεση τιμής και αλγοριθμικός έλεγχος

Εσωτερικά, η Amazon ορίζει ανώτατα όρια τιμών στα οποία πρέπει να τηρούν οι έμποροι λιανικής προκειμένου να προσφέρουν τα προϊόντα τους ορατά. Οι προσφορές που υπερβαίνουν αυτά τα όρια τιμών όχι μόνο εξαφανίζονται από το λεγόμενο «Πλαίσιο Αγοράς», αλλά συχνά και από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Σε σοβαρές περιπτώσεις, οι προσφορές μπορεί ακόμη και να αφαιρεθούν εντελώς. Αυτό θέτει τους λιανοπωλητές σε μειονεκτική θέση καθώς χρεώνουν υψηλότερες τιμές και ως εκ τούτου ενδέχεται να μην είναι πλέον σε θέση να καλύψουν το κόστος τους επισημαίνει οε24.

Σύμφωνα με την εκτίμηση του Ομοσπονδιακού Γραφείου Καρτέλ, τα όρια τιμών δεν είναι διαφανή και είναι στη διακριτική ευχέρεια της Amazon. Σε τέτοιες περιπτώσεις, οι έμποροι θα λαμβάνουν ειδοποιήσεις για την προσαρμογή των τιμών τους, λαμβάνοντας υπόψη τις τιμές αναφοράς που κρίνονται κατάλληλες. Αυτό θα μπορούσε να περιορίσει σημαντικά τη διαδικασία ανταγωνισμού στην αγορά και να ασκήσει πίεση σε όλο το διαδικτυακό εμπόριο, πράγμα που σημαίνει ότι οι καταναλωτές και οι προμηθευτές εκτός Amazon θα μπορούσαν να δυσκολευτούν να ανταγωνιστούν ανταγωνιστικές τιμές.

Η θέση της Amazon στην αγορά και οι επιπτώσεις της

Η Amazon ενεργεί επίσης ως πωλητής στη δική της αγορά, γεγονός που οδηγεί σε πιθανή σύγκρουση συμφερόντων. Η συμπεριφορά της πλατφόρμας θα μπορούσε να ενισχύσει τη θέση της Amazon στην αγορά και να αποσπάσει μικρότερους παρόχους, κάτι που θα μπορούσε τελικά να οδηγήσει σε απόσυρση ή αποτυχία αυτών των εμπόρων λιανικής. Αυτό καθιστά πιο δύσκολο για τους καταναλωτές να επιλέξουν από ένα ευρύ χαρτοφυλάκιο προϊόντων προσθέτει η Statista.

Η απόφαση του Ομοσπονδιακού Γραφείου Καρτέλ να εξετάσει το Amazon πιο εντατικά δεν είναι τυχαία. Ήδη από τον Ιούλιο του 2022, η αρχή διαπίστωσε ότι η Amazon έχει εξαιρετική σημασία μεταξύ των αγορών και υπόκειται σε εκτεταμένη εποπτεία κατάχρησης. Αυτή η απόφαση επιβεβαιώθηκε από το Ομοσπονδιακό Δικαστήριο τον Απρίλιο του 2024. Τώρα μένει να δούμε πώς θα απαντήσει η Amazon στους ισχυρισμούς και ποια περαιτέρω βήματα θα λάβει η αρχή.