Les avatars IA envahissent le business : une nouvelle ère pour les mannequins !

Les avatars IA envahissent le business : une nouvelle ère pour les mannequins !

Dans le monde numérique, les possibilités d’interaction évoluent rapidement. Les avatars IA à motivation sexuelle deviennent de plus en plus populaires sur des plateformes comme OhChat. Les utilisateurs ont la possibilité d'interagir avec des jumeaux numériques de célébrités, comme le clone IA de l'ex-Playmate Katie Price. Ces avatars sont disponibles 24 heures sur 24 et promettent des interactions passionnantes, que ce soit via des chats, des messages personnels ou des photos. Plus de 200 000 utilisateurs paient jusqu'à 28 euros par mois pour communiquer avec les modèles d'IA, Katie Price recevant 80 % des revenus. Son double numérique est loué par Price lui-même pour son infatigable : « comme moi, seulement sans dormir ». Il montre également que « OhChat » compte déjà 20 célébrités sous contrat et que la tendance est à la hausse, mais que l’utilisation de ces technologies est considérée d’un œil critique par les experts.

Une préoccupation croissante est le danger rampant de l’illusion d’une véritable proximité. Le chercheur en IA Toby Walsh décrit cela comme un « théâtre algorithmique » au résultat incertain. Les experts mettent en garde contre les risques émotionnels et psychologiques liés à l’interaction avec des avatars IA, qui pourraient créer un sentiment de connexion réelle.

L'impact sur l'industrie de la mode

L'intelligence artificielle a également révolutionné l'industrie du mannequinat. Les critiques voient une menace sérieuse dans le fait que les avatars numériques pourraient remplacer les modèles réels. Des plateformes comme modelmanagement.com permettent aux modèles de créer des jumeaux numériques et de les commercialiser. De grandes marques comme H&M et Levi's utilisent déjà des avatars IA pour leurs publications sur les réseaux sociaux et leurs campagnes marketing. H&M a créé 30 images numériques de modèles réels, les droits à l'image des avatars restant la propriété des modèles, qui sont rémunérés pour leur utilisation. Cependant, Einidas von Estorff, fondateur de modelmanagement.com, souligne que de nombreuses inquiétudes subsistent quant au fait de parler publiquement de l'utilisation des modèles d'IA.

Le recours à l’IA est tentant pour les entreprises. La demande croissante de contenu photo et vidéo accroît ce besoin, car l’IA peut réduire considérablement le coût des séances photo. Cependant, les critiques craignent que les modèles réels puissent ainsi subir une perte de frais et d’opportunités d’emploi. Levi's prévoyait d'utiliser des modèles d'IA pour promouvoir la diversité, mais a dû abandonner le projet en raison des critiques du public. H&M, en revanche, maintient que la technologie est déjà disponible et que les modèles devraient être inclus dans le processus.

Perspectives et risques

Michael Musandu, fondateur de Lalaland, un fournisseur d'avatars, est optimiste et considère l'utilisation de l'IA comme une menace pour les modèles réels. Il souligne la nécessité pour les modèles socialement influents comme Kendall Jenner d'avoir des relations réelles et personnelles. Lalaland génère des modèles photoréalistes de différentes formes de corps et ethnies, ce qui pourrait conduire à une plus grande diversité dans les boutiques en ligne. Musandu parle également de son expérience personnelle de la sous-représentation des personnes de couleur dans les achats en ligne.

Cependant, les risques liés à l’utilisation de l’IA dans l’industrie de la mode ne doivent pas être sous-estimés. Des critiques comme Sarah Ziff préviennent que les jumeaux numériques pourraient bénéficier de frais inférieurs et que l’original pourrait devenir inutile. Avec moins de séances photo, il pourrait y avoir une baisse des emplois disponibles dans l'industrie. Pour les consommateurs déjà familiers avec les images retouchées, il pourrait devenir important d’étiqueter les images générées par l’IA à l’avenir pour garantir la transparence.

Le monde des avatars IA et des modèles numériques évolue rapidement. Si certains saluent ces possibilités, d’autres mettent en garde contre les dangers potentiels. L’équilibre entre l’innovation et le maintien des éléments et des valeurs humaines dans l’industrie reste un défi majeur.