WhatsApp představuje placené předplatné: Uživatelé musí platit!

WhatsApp představuje placené předplatné: Uživatelé musí platit!

WhatsApp, populární služba Messenger s přibližně 1,5 miliardami denních uživatelů, oznámila základní změnu ve svém obchodním modelu 16. června. Tyto inovace si klade za cíl otevřít nové zdroje příjmů. To zahrnuje plánovanou reklamu a placené předplatné, které mohou uživatelé očekávat v oblasti „News“. Krok k zobrazení komerčního obsahu v budoucnu představuje zlom v dříve reklamním používání aplikace.

Na nové kartě „Aktuální“, kterou každý den navštěvují miliony lidí po celém světě, se uživatelé mohou přihlásit k odběru kanálů za poplatek, aby získali přístup k exkluzivnímu obsahu a včasným informacím. Provozovatelé kanálů mají svobodu určovat samotné ceny, přičemž WhatsApp je udržován asi deset procent příjmů. Společnosti mohou také přepnout cílenou reklamu ve stavové oblasti služby.

Nové strategie zpeněžení

Společnosti a kluby mohou využít nové funkce v „současné“ oblasti k efektivní inzerování svých produktů nebo služeb. Zatímco osobní chaty, hovory a hlasové zprávy zůstávají zdarma, reklama se zobrazuje výhradně v „aktuální“ oblasti. Tato oblast je jasně oddělena od oblasti osobní komunikace, aby se zajistila, že ochrana údajů zůstává nedotčena. WhatsApp považuje zavedení reklamy za možnost vytvořit udržitelný obchodní model po stanovení původního ročního předplatného 2016.

Strategické rozhodnutí o zavedení reklamy není náhoda. WhatsApp na chvíli neměl srozumitelný model financování. S dodatečnou nabídkou pro placené předplatné a jasným oddělením mezi reklamou a osobním využitím chce společnost vytvořit zůstatek mezi komerčním a soukromým obsahem, aniž by ovlivnila uživatelský zážitek.

Ochrana dat a chování uživatelů

Ústřední obava WhatsApp zůstává ochranou údajů. Společnost neprodává telefonní čísla a nesdílí osobní údaje s třetími stranami. Reklamy jsou založeny pouze na omezených informacích, jako je stát, město a jazyk, a v případě propojených meta služeb mohou také protékat zájmy z Facebooku nebo Instagramu. Tato opatření je určena k zajištění toho, aby důvěra uživatelů byla udržována na platformě, což je také důležitým komunikačním nástrojem pro jednotlivce a společnosti.

WhatsApp od svého založení v roce 2009 rostl Jan Koum a Brian Acton. Aplikaci, která byla dříve známá jako placená služba, převzala Facebook (nyní Meta) za zhruba 19 miliard USD. Toto převzetí přineslo významné změny, včetně zavedení hlasových hovorů a šifrování end-to-end. Společnost se nyní snaží přizpůsobit modernímu digitálnímu prostředí s novým obchodním modelem a splnit rostoucí požadavky svých uživatelů.

Vývoj v WhatsApp ukazuje jasnou tendenci se profilovat na neustále se měnícím trhu, aniž by ztratil ze zřetele základní funkce, díky nimž je služba tak populární. „Zprávy“ se stanou klíčovou oblastí pro zpeněžení, zatímco osobní výměna by měla vždy zůstat v popředí.

Details
OrtNicht angegeben, Österreich
Quellen

Kommentare (0)