تجارة فورارلبرغ: حملة جديدة تجلب نفسًا من الهواء النقي إلى المدن!

تجارة فورارلبرغ: حملة جديدة تجلب نفسًا من الهواء النقي إلى المدن!

تلعب التجارة في فورارلبرغ دورًا مركزيًا في الاقتصاد الإقليمي. وتمثل هذه الصناعة، التي يبلغ حجم مبيعاتها السنوية حوالي 17 مليار يورو، ثالث أكبر ركيزة للنشاط الاقتصادي. ووفقا للتقارير الحالية، تظهر الصناعة نموا في المبيعات بنسبة 1.7٪ في النصف الأول من عام 2025، وهو ما يعادل زيادة بنحو 60 مليون يورو. على الرغم من ظروف السوق الصعبة، بما في ذلك المنافسة من العروض عبر الإنترنت، تظل تجارة التجزئة للقرطاسية ضرورية لجودة الحياة الإقليمية.

واستجابة للتحديات، أطلق تجار التجزئة في فورارلبرغ حملة صور جديدة تهدف بشكل خاص إلى جذب المواهب الشابة وتنشيط مراكز المدن. تم تقديم الحملة، تحت شعار "الأشخاص الذين يفعلون ذلك"، أمس في بريجينز. ويهدف إلى تعزيز الوعي بتنوع المهن التجارية والتركيز على حداثة التجارة. ويتم وضع ملصقات ذات ألوان جذابة ورسائل مختلفة في العديد من المدن، بما في ذلك بريغينز ودورنبيرن وفيلدكيرش.

التنوع والتحديات في مجال البيع بالتجزئة

تقدم فورارلبيرج مزيجًا مثيرًا من التقاليد والابتكار في مجال البيع بالتجزئة. ووفقا للباحث في مجال البيع بالتجزئة بيتر فويثوفر، هناك تنمية اقتصادية متفاوتة داخل قطاعات البيع بالتجزئة المختلفة، في حين أن الرقمنة غيرت سلوك الشراء بشكل كبير. يتجه المزيد والمزيد من المستهلكين إلى التسوق عبر الإنترنت، مما يسبب صعوبات لتجار التجزئة للكتب والقرطاسية في المنطقة لأنهم لا يستطيعون مواكبة أسعار كبار تجار التجزئة عبر الإنترنت. وتؤدي معدلات الضرائب المرتفعة والتحديات اللوجستية إلى فرض ضغوط إضافية على المكتبات الصغيرة.

تعتمد المفاهيم المبتكرة، مثل تلك التي طرحتها كاثرينا فيورستين في مشروعها التجاري "Yomabi"، على النصائح الشخصية والمنتجات البيئية من أجل البقاء في المنافسة. أصبحت مفاهيم المتاجر المختلطة هذه، التي تجمع بين فن الطهو والخدمات والبيع بالتجزئة، ذات أهمية متزايدة. ولا ينبغي لها أن تثري تجربة التسوق فحسب، بل يجب أن تساعد أيضًا في تقليل الوظائف الشاغرة في مراكز المدن.

الاتجاهات المستقبلية في تجارة التجزئة

وسوف يتشكل مستقبل تجارة التجزئة أيضًا من خلال الاتجاهات التكنولوجية. أظهرت دراسة شاملة نشرتها EHI أن الذكاء الاصطناعي (AI) أصبح ذا أهمية متزايدة. إن تنفيذ طرق الدفع السلسة والتركيز بشكل أكبر على احتياجات العملاء مدرج أيضًا في جدول أعمال شركات البيع بالتجزئة. من الواضح أن رقمنة العمليات وتنفيذ التدابير الأمنية الشاملة أصبحت ذات أهمية متزايدة.

تظهر نظرة نهائية على أرقام التوظيف أن أكثر من 23000 شخص يعملون في تجارة التجزئة في فورارلبرغ. وعلى الرغم من التحديات، تسجل الشركات تطورات إيجابية هذا العام في كل من عدد الموظفين والمبيعات. ومع حملة الصور الجديدة والأشكال المبتكرة للبيع بالتجزئة، ترغب الصناعة في تشكيل المستقبل بشكل فعال وإنشاء علامة تجارية قوية تأخذ في الاعتبار تجارة التجزئة الثابتة وعبر الإنترنت.