MediaMarkt se opira na majhne trge Xpress: Digitalizacija v maloprodaji
MediaMarkt se opira na majhne trge Xpress: Digitalizacija v maloprodaji
Dirka v maloprodaji postaja vse bolj vznemirljiva, zlasti za prodajalce elektronike, ki se morajo vedno bolj soočiti s spletno konkurenco. MediaMarkett, eden največjih trgovcev z elektroniko v Avstriji, je prisiljen reformirati svoj poslovni model, da bi še naprej ostal pomemben. Odgovorni so prepoznali, da veliko prodajno območje ni več merilo stvari in bi se v prihodnosti želeli zanašati na manjše prodajne formate.
Jan Niclas Brandt, generalni direktor MediaMarkt Austria, je poudaril, da je prihodnost na kompaktnih trgih "Xpress", ki naj bi jih odprli do desetkrat v naslednjih petih letih. Trenutno obstajajo tri takšne lokacije v Leibnitzu, Gmundenu in Fürstenfeldu, ki naj bi ponudili prodajno površino od 800 do 1200 kvadratnih metrov. V nasprotju s povprečnimi vejami, ki so med 1.500 in 4.000 kvadratnimi metri. Zdi se, da je ta korak potreben za izpolnjevanje večjih zahtev strank, ki imajo vse bolj raje spletna naročila.
Konkurenčni pritisk in prilagajanje poslovnega modela
Trenutne razmere na trgu za trgovce na drobno so precej napete, nenazadnje zaradi nenehne gospodarske recesije in s tem povezane nenaklonjenosti potrošnikov. MediaMarkt je oktobra zabeležil podatke o mešani prodaji, medtem ko se je razpoloženje v novembru pozitivno obrnilo. Pred kratkim so bili nameščeni pametni telefoni in televizijske naprave, medtem ko so druga področja, kot so IT izdelki, prejela manj povpraševanja. Brandt je opazil, da so se potrošniki pripravili na več izdelkov za nakup na mestu, namesto da bi naročili prek spleta pred počitnicami.
Odločitev za manjše tržne formate bi lahko razlagali tudi kot inteligentna reakcija na rastočo spletno trgovino. Z več kot milijardo evrov na leto je MediaMarkt največji tovrstni trgovec v Avstriji in doseže približno 25 odstotkov prodaje s pomočjo spletne prodaje in metodo "Click & Collect", kjer lahko kupci naročijo prek spleta in zbirajo svoje nakupe v trgovini.
Outlook in prihodnji projekti
Še en vznemirljiv projekt, ki naj bi prispeval k krepitvi položaja na trgu, je načrtovana igralna izkušnja World Xperion. Brandt je sporočil, da bo prihodnje leto na dnevnem redu odprtja nove lokacije na Dunaju. Ta svet brezplačnih izkušenj je namenjen privabljanju strank in ponudbi mešanice zabave in nakupovanja. "Če gre vse po načrtu, bi lahko bilo tako daleč," je dodal.
S spreminjajočimi se tržnimi pogoji ima MediaMarkt tudi spremembe v ponudbi izdelkov. V prihodnosti bi se lahko v prihodnosti še posebej osredotočili na zdravje in slušni aparati, medtem ko bo celoten razpon bolj širši. Brandt je poudaril, da čeprav bi si želel prekiniti novo zemljo, vendar bi kljub temu morala ostati jasna razmejitev na platformah, kot je Amazon. "Toda Amazon iz MediaMarkta ne bomo naredili," je obljubil.