MediaMarkt priklauso nuo mažų XPress rinkų: skaitmeninimas mažmeninėje prekyboje

Von WOM

Lenktynės mažmeninėje prekyboje tampa vis įdomesnės, ypač elektronikos mažmenininkams, kurie turi vis labiau susidurti su internetinėmis varžybomis. „MediaMarkt“, vienas didžiausių elektronikos mažmenininkų Austrijoje, yra priverstas reformuoti savo verslo modelį, kad jis ir toliau išliks aktualus. Atsakingi asmenys pripažino, kad didelė pardavimo sritis nebėra daiktų matavimas ir ateityje norėtų pasikliauti mažesniais pardavimo formatais.

Janas Niclasas Brandtas, „Mediamarkt Austria“ generalinis direktorius, pabrėžė, kad ateitis yra kompaktiškose „XPress“ rinkose, kurios per ateinančius penkerius metus turi būti atidaryta iki dešimties kartų. Šiuo metu Leibnitze, Gmunden ir Fürstenfeld yra trys tokios vietos, kurios yra skirtos pasiūlyti tik 800–1200 kvadratinių metrų pardavimo plotą. Priešingai nei vidutinės šakos, kurios yra nuo 1500 iki 4000 kvadratinių metrų. Atrodo, kad šis žingsnis yra būtinas norint patenkinti padidėjusius klientų, kurie vis labiau linkę į internetinius užsakymus, reikalavimus.

Konkurencinis spaudimas ir verslo modelio pritaikymas

Dabartinė mažmenininkų rinkos padėtis yra gana įtempta, ypač dėl nuolatinio ekonomikos nuosmukio ir su tuo susijusio vartotojų nenorėjimo. Spalio mėnesį „MediaMarmarkt“ užfiksavo mišrius pardavimų duomenis, o lapkričio mėn. Nuotaika pasižymėjo teigiamu posūkiu. Neseniai buvo dislokuoti išmanieji telefonai ir televizijos įrenginiai, o kitos sritys, tokios kaip IT produktai, sulaukė mažesnės paklausos. Brandtas pastebėjo, kad vartotojai ruošėsi daugiau produktų, kuriuos galima nusipirkti vietoje, užuot užsisakę internetu prieš atostogas.

Sprendimas dėl mažesnių rinkos formatų taip pat galėtų būti aiškinamas kaip intelektuali reakcija į augančią internetinę prekybą. „MediaMarkt“, kurio apyvarta viršija 1 milijardą eurų per metus, yra didžiausias tokio pobūdžio mažmenininkas Austrijoje ir pasiekia maždaug 25 procentus savo pardavimų per internetinius pardavimus ir „Click & Collect“ metodą, kuriame klientai gali užsisakyti internetu ir rinkti pirkinius parduotuvėje.

„Outlook“ ir būsimi projektai

Kitas įdomus projektas, kuris, kaip manoma, prisideda prie jūsų rinkos pozicijos stiprinimo, yra suplanuota žaidimų patirtis „World Xperion“. Brandtas paskelbė, kad naujos vietos atidarymas Vienoje bus darbotvarkėje kitais metais. Šis nemokamos patirties pasaulis skirtas pritraukti klientus ir pasiūlyti pramogų ir apsipirkimo patirties derinį. „Jei viskas vyks pagal planą, tai gali būti iki šiol“, - pridūrė jis.

Esant besikeičiančioms rinkos sąlygoms, „MediaMarmarkt“ taip pat keičia produktų diapazoną. Visų pirma, ateityje sveikatos ir klausos aparatas galėtų sutelkti dėmesį, o bendras diapazonas bus platesnis. Brandtas pabrėžė, kad nors ir norima sulaužyti naują pagrindą, tačiau vis dėlto turėtų likti aiškus platformų, tokių kaip „Amazon“, demarkacija. „Bet mes nepadarysime„ Amazon “iš„ MediaMarmarkt “, - pažadėjo jis.