MediaMarkt se oslanja na mala Xpress tržišta: Digitalizacija u maloprodaji
MediaMarkt se oslanja na mala Xpress tržišta: Digitalizacija u maloprodaji
Utrka u maloprodaji postaje sve uzbudljivija, posebno za prodavače elektronike koji se moraju sve više suočavati s internetskom konkurencijom. MediaMarkt, jedan od najvećih prodavača elektronike u Austriji, prisiljen je reformirati svoj poslovni model kako bi i dalje ostao relevantan. Oni odgovorni prepoznali su da veliko prodajno područje više nije mjera stvari i da bi se u budućnosti željeli osloniti na manje prodajne formate.
Jan Niclas Brandt, generalni direktor MediaMarkt Austrije, naglasio je da se budućnost nalazi na kompaktnim tržištima "Xpress" koja će se u narednih pet godina otvoriti do deset puta. Trenutno postoje tri takve lokacije u Leibnitzu, Gmunden i Fürstenfeld, koje su namijenjene ponudi prodajnog prostora od samo 800 do 1200 četvornih metara. Za razliku od prosječnih grana, koje su između 1.500 i 4.000 četvornih metara. Čini se da je ovaj korak neophodan kako bi se ispunili povećani zahtjevi kupaca koji sve više vole internetske narudžbe.
Konkurentski pritisak i prilagodba poslovnog modela
Trenutna tržišna situacija za trgovce prilično je napeta, posebno zbog kontinuirane ekonomske recesije i povezane nevoljkosti potrošača. MediaMarkt je u listopadu zabilježio mješovite prodajne podatke, dok je raspoloženje u studenom pozitivno skrenulo. Posebno su raspoređeni pametni telefoni i televizijski uređaji, dok su druga područja poput IT proizvodi dobila manju potražnju. Brandt je primijetio da su se potrošači pripremili za više proizvoda za kupnju na licu mjesta, umjesto da naručuju putem interneta prije praznika.
Odluka za manje tržišne formate mogla bi se također protumačiti kao inteligentna reakcija na rastuću internetsku trgovinu. S prometom od preko milijardu eura godišnje, MediaMarkt je najveći prodavač takve vrste u Austriji i postiže oko 25 posto prodaje putem internetske prodaje i metode "Click & Collection", gdje kupci mogu naručiti putem interneta i prikupiti kupnju u trgovini.
Outlook i budući projekti
Još jedan uzbudljivi projekt koji bi trebao pridonijeti jačanju vašeg tržišnog položaja je planirano igračko iskustvo World Xperion. Brandt je objavio da će otvaranje nove lokacije u Beču biti na dnevnom redu sljedeće godine. Ovaj svijet besplatnog iskustva namijenjen je privući kupce i ponuditi mješavinu iskustva zabave i kupovine. "Ako sve ide prema planu, to bi moglo biti tako daleko", dodao je.
S promjenjivim tržišnim uvjetima, MediaMarkt također ima promjene u rasponu proizvoda. Ubuduće bi se zdravstveni i slušni aparati posebno mogli usredotočiti, dok će cjelokupni raspon biti širi. Brandt je naglasio da, iako je jedan želio razbiti novo tlo, ali ipak, trebala bi ostati jasno razgraničenje platformi poput Amazona. "Ali nećemo napraviti Amazon iz MediaMarkta", obećao je.