تعتمد MediaMarkt على أسواق XPress الصغيرة: الرقمنة في البيع بالتجزئة

تعتمد MediaMarkt على أسواق XPress الصغيرة: الرقمنة في البيع بالتجزئة

أصبح السباق في البيع بالتجزئة مثيرًا بشكل متزايد ، خاصة بالنسبة لتجار التجزئة الإلكترونيين الذين يتعين عليهم مواجهة المنافسة عبر الإنترنت بشكل متزايد. يضطر MediaMarkt ، أحد أكبر تجار التجزئة الإلكترونيات في النمسا ، إلى إصلاح نموذج أعماله من أجل الاستمرار في الصلة. لقد أدرك المسؤولون أن منطقة المبيعات الكبيرة لم تعد مقياسًا للأشياء ويرغبون في الاعتماد على تنسيقات المبيعات الأصغر في المستقبل.

Jan Niclas Brandt ، المدير الإداري لشركة MediaMarkt Austria ، أن المستقبل يقع في أسواق "Xpress" المدمجة التي سيتم فتحها حتى عشر مرات في السنوات الخمس المقبلة. يوجد حاليًا ثلاثة مواقع من هذا القبيل في Leibnitz و Gmunden و Fürstenfeld ، والتي تهدف إلى توفير مساحة مبيعات تتراوح بين 800 إلى 1200 متر مربع. على عكس الفروع المتوسطة ، والتي تتراوح بين 1500 و 4000 متر مربع. يبدو أن هذه الخطوة ضرورية من أجل تلبية متطلبات العملاء المتزايدة الذين يفضلون بشكل متزايد الطلبات عبر الإنترنت.

الضغط التنافسي وتكييف نموذج الأعمال

وضع السوق الحالي لتجار التجزئة متوترة إلى حد ما ، ليس أقلها بسبب الركود الاقتصادي المستمر والتردد المرتبط بالمستهلكين. سجلت MediaMarkt أرقام المبيعات المختلطة في أكتوبر ، في حين اتخذ المزاج في نوفمبر منعطفًا إيجابيًا. تم نشر الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون على وجه الخصوص ، في حين تلقت مجالات أخرى مثل منتجات تكنولوجيا المعلومات طلبًا أقل. لاحظ براندت أن المستهلكين مستعدون لمزيد من المنتجات للشراء في الموقع بدلاً من الطلب عبر الإنترنت قبل العطلات.

يمكن أيضًا تفسير قرار تنسيقات السوق الأصغر على أنه رد فعل ذكي على التجارة عبر الإنترنت المتزايدة. مع مبيعات تزيد عن مليار يورو سنويًا ، تعد MediaMarkt أكبر متاجر تجزئة من نوعها في النمسا وتحقق حوالي 25 في المائة من مبيعاتها عبر المبيعات عبر الإنترنت وطريقة "Click & Collect" ، حيث يمكن للعملاء طلبهم عبر الإنترنت وجمع مشترياتهم في المتجر.

Outlook والمشاريع المستقبلية

مشروع مثير آخر من المفترض أن يساهم في تعزيز وضعك في السوق هو عالم تجربة الألعاب المخطط لها Xperion. أعلن براندت أن افتتاح موقع جديد في فيينا سيكون على جدول الأعمال العام المقبل. يهدف عالم التجربة المجاني هذا إلى جذب العملاء وتقديم مزيج من تجربة الترفيه والتسوق. وأضاف "إذا سار كل شيء وفقًا للخطة ، فقد يكون ذلك حتى الآن".

مع ظروف السوق المتغيرة ، لدى MediaMarkt أيضًا تغييرات في نطاق المنتجات. في المستقبل ، يمكن أن تركز أدوات الصحة والسمع على وجه الخصوص ، في حين أن النطاق الكلي سيكون أكثر أوسع. أكد براندت أنه على الرغم من أن المرء أراد أن يفتح أرضية جديدة ، إلا أنه مع ذلك ، يجب أن يبقى ترسيمًا واضحًا للمنصات مثل Amazon. "لكننا لن نجعل أمازون من MediaMarkt" ، وعد.