PR Tech Day 2025.: Kako umjetna inteligencija mijenja svijet komunikacije!

PR Tech Day 2025.: Kako umjetna inteligencija mijenja svijet komunikacije!

29. travnja 2025. održan je prvi PR Tech Day u Austrijsko-američkom društvu u Beču. Događaj su pokrenuli Observer i CommClubs Bayern, a bio je namijenjen profesionalcima iz industrije koji su sudjelovali u događaju na licu mjesta i putem prijenosa uživo. Fokus je bio na inovacijama u komunikacijskom radu, posebice utjecaju umjetne inteligencije (AI) na PR industriju. Glasno LEADERSNET Florian Laszlo iz Observera istaknuo je važnost modernih tehnologija i alata u PR sektoru.

Petra Lorenz, direktorica CommClubs Bayern, predstavila je događaj kao vrijednu priliku za razmjenu ideja s vodećim umovima u industriji. Program je uključivao niz predavanja i rasprava koje su se posebno bavile mogućnostima i izazovima inovativnih tehnologija u PR-u. Događaj nije privukao samo nekoliko govornika, već i brojne zainteresirane strane iz industrije.

Predavanja i impulsi

Predavanja su karakterizirali stručnjaci koji su dali zanimljive uvide u korištenje AI-a u PR-u. Katrin Krall iz Serviceplana održala je predavanje na temu “Kako će AI agenti promijeniti PR” u kojem je objasnila izazove komunikacijskog rada, poput pripreme aktualnih tema i brze reakcije na medijske promjene. Njezino preko osam godina iskustva u razvoju strategija umjetne inteligencije naglasilo je važnost njezina doprinosa.

Bernhard Seikmann iz Wunderwerka predstavio je kako optimizirati relevantan sadržaj za novinare i učinkovito dizajnirati interne tijekove rada. Gerrit Gericke iz Edelmana raspravljao je o integraciji umjetne inteligencije u svakodnevni rad i pokazao kako je umjetna inteligencija od popularne riječi postala ključni alat. Njegovo preko 20 godina iskustva u komunikacijskoj industriji dodalo je dodatnu vrijednost njegovom izlaganju.

Simon Gebauer iz Observer Brand Intelligencea također je istaknuo kako umjetna inteligencija može doprinijeti preciznijoj procjeni medijskog odaziva. Catharina Fendt iz IKEA-e podijelila je uvide o tome kako su AI i pametne tehnologije revolucionarizirale digitalne PR strategije. Još jedno predavanje Arnoa Scharla o tehnologijama umjetne inteligencije za stvaranje, analizu i vizualizaciju digitalnog sadržaja raspravljalo je o razvoju nadzorne ploče za prepoznavanje "izvanrednih vijesti".

Panel rasprava i umrežavanje

Događaj je zaključen panel raspravom koju je moderirao Florian Laszlo. Stručnjaci poput Caroline Bayer, Catharine Fendt, Katrin Krall i Gerrita Gerickea raspravljali su o mogućnostima i izazovima inovativnih tehnologija u odnosima s javnošću. Prisutni su se složili da umjetna inteligencija neće zamijeniti ljude, ali može preuzeti određene zadatke.

Važna točka koju je također iznijela u postu na blogu Nicola Wohlert aktualna vijest raspravljalo se o tome da se umjetnoj inteligenciji pridaje značajna pozornost u PR industriji. Nudi i mogućnosti, poput povećane učinkovitosti i dostupnosti 24/7 putem chatbota, i rizike, uključujući mogućnost gubitka autentičnosti u sadržaju generiranom umjetnom inteligencijom i pitanja privatnosti.

Sudionici događaja također su imali priliku za daljnje rasprave tijekom networkinga nakon službenog programa, što je dodatno produbilo razmjenu informacija o inovacijama u PR-u.

Sve u svemu, PR Tech Day 2025. impresivno je pokazao koliko je važna razmjena novih tehnologija za budućnost PR industrije.