Turism som livlina: Österrike firar World Tourism Day 2025!

Turism som livlina: Österrike firar World Tourism Day 2025!

World Tourism Day kommer att firas den 27 september 2025, ett datum som har fastställts av World Tourism Organisation (UNWTO) sedan 1980. Syftet med denna dag är att öka medvetenheten om resandets sociala, kulturella, politiska och ekonomiska värden. Mottot för 2024 är "Turism and Sustainable Transformation", vilket understryker relevansen av hållbara metoder inom turistsektorn och fokuserar på framtidsorienterad utveckling. Österrike upplevde en turismboom 2024 med 46,7 miljoner ankomster och 154,3 miljoner övernattningar, vilket översteg föregående års mätvärden och nådde toppen 2019.

Gästernas utgifter uppgick till imponerande 35,9 miljarder euro, vilket motsvarar 6,2 procent av bruttonationalprodukten. Turismstatssekreterare Elisabeth Zehetner betonar turismens väsentliga roll för ekonomin och den regionala utvecklingen. Trots det ökande antalet besökare ställs företagen inför utmaningar som att öka personal-, mat- och energikostnader, vilket försämrar företagets lönsamhet.

Acceptans för turism i Österrike

Turismacceptansbalansen (TAS) visar ett positivt saldo: enligt Statistics Austria är det +38 procentenheter. 45 procent av befolkningen uttrycker sig positivt om turism, medan endast en liten minoritet är kritiska. Zehetner betonar behovet av att ständigt bygga förtroende för turistsektorn. Nationella skillnader i acceptans kan observeras, där Wien (+48), Kärnten (+43) och Steiermark (+41) uppfattas särskilt positivt. Däremot ligger Oberösterreich (+32), Niederösterreich (+30) och Tyrolen (+36) under det nationella genomsnittet.

Ett annat fynd visar att 73 procent av befolkningen lägger stor vikt vid turism för sociala och ekonomiska områden. 65 procent tycker att antalet turister är lämpligt, medan 15 procent anser att antalet gäster är ”ganska mycket” och 6 procent tycker att det är ”för mycket”. Dessa data är en del av revideringen av den rikstäckande översiktsplanen för turism, känd som "Plan T", som bygger på nuvarande utmaningar.

Hållbarhet inom turism

Diskussionen om hållbarhet blir allt viktigare inom turismen. Resenärer blir mer medvetna om effekterna av sina reseaktiviteter och tenderar att göra sin semester mer hållbar. Trendprognoser fram till 2030 visar att ämnen som ”miljö och klimat” samt ”hållbart resande, långsam turism och inbromsning” kommer att öka i betydelse. År 2022 förutspåddes marknadsvolymen för ekoturism vara 185 miljarder USD, vilket skulle öka till cirka 300 miljarder USD 2026.

Det är slående att 33 procent av de tyska resenärerna redan planerar resor utifrån ekologiska hänsyn och 40 procent anser att hållbarhet blir allt viktigare. Internationella resenärer är också villiga att betala för hållbara alternativ: cirka 60 procent skulle vilja bo i hållbart boende minst en gång om året. Det finns ett växande tryck på turistnäringen att anta mer hållbara metoder för att möta resenärernas krav. Denna utveckling är kopplad till behovet av en robust och framåtblickande turismstrategi som kräver både ekonomisk motståndskraft och miljömässig hållbarhet.