Παζάρι ή απώλεια; Η Black Friday στο Burgenland στο επίκεντρο

Παζάρι ή απώλεια; Η Black Friday στο Burgenland στο επίκεντρο

Η Black Friday έχει πλέον καθιερωθεί στο Μπούργκενλαντ και θεωρείται μια σημαντική μέρα που προαναγγέλλει την έναρξη των χριστουγεννιάτικων επιχειρήσεων. Στις 29 Νοεμβρίου, πολλοί πελάτες συνέρρεαν στα καταστήματα, αναζητώντας συχνά ευκαιρίες και ειδικές προσφορές. Ενώ τα μεγάλα εμπορικά κέντρα και πολλά καταστήματα διαφημίζουν εκπτώσεις, οι ιδιοκτήτες μικρότερων επιχειρήσεων θεωρούν συχνά αυτό το εκπτωτικό θέαμα περισσότερο ως μειονέκτημα παρά ως πλεονέκτημα. Η παράδοση της Black Friday, που έρχεται από τις ΗΠΑ, εξασφαλίζει περισσότερες πωλήσεις, αλλά δεν είναι πάντα κερδοφόρα.

Στο εμπορικό κέντρο Eisenstadt, οι αγορές ενθαρρύνονται στην εκδήλωση «Black Shopping Days» από τις 28 έως τις 30 Νοεμβρίου. Εδώ, οι αγοραστές μπορούν να απολαύσουν εκπτώσεις έως και 70 τοις εκατό και να λάβουν μέρος σε διαγωνισμούς. Ο διευθύνων σύμβουλος Matthias Zachs τονίζει ότι τα ηλεκτρικά είδη και τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα έχουν ιδιαίτερη ζήτηση. Παρά τον ανταγωνισμό από τις ηλεκτρονικές αγορές, ο Zachs πιστεύει ότι οι σταθερές αγορές στο EZE μπορούν να κερδίσουν πόντους χάρη στις ποικίλες προσφορές και τις ενσωματωμένες επιλογές φαγητού.

Τα μικρότερα καταστήματα δεν προσφέρουν εκπτώσεις

Τα πράγματα φαίνονται διαφορετικά στον πεζόδρομο του Eisenstadt. Κάποιοι ιδιοκτήτες μπουτίκ, όπως η Stefanie Zardi από το Steffis Mode, δεν συμμετέχουν στη Black Friday. Εξηγεί ότι οι υψηλές εκπτώσεις συνήθως δεν είναι οικονομικά βιώσιμες για τα μικρά καταστήματα. «Υπάρχουν περισσότερες πωλήσεις, αλλά το κέρδος πέφτει», λέει ο Zardi, ο οποίος δεν έχει λάβει μέρος στην ημέρα έκπτωσης για δύο χρόνια. Οι πελάτες σας τείνουν να αποθηκεύουν τις αγορές τους για αυτήν την ιδιαίτερη ημέρα, πράγμα που σημαίνει ότι τους επισκέπτονται λιγότερο τις υπόλοιπες ημέρες του χρόνου.

Η Anneliese Neuhold, ιδιοκτήτρια αρωματοποιίας, συμφωνεί με αυτή την άποψη και επικρίνει την πίεση που δημιουργούν οι τεράστιες εκπτώσεις. «Πριν από λίγα χρόνια το 20 τοις εκατό ήταν ελκυστικό, σήμερα το 70 τοις εκατό είναι φυσιολογικό», λέει ο Neuhold θυμωμένος. Πιστεύει ότι δεν χρειάζεται να μεταφερθεί κάθε αμερικανικό έθιμο στην εγχώρια αγορά. Παρόλο που είναι πρόθυμη να χορηγήσει εκπτώσεις για μεγαλύτερες αγορές, είναι πρόθυμη να συμμετάσχει μόνο σε περιορισμένο βαθμό στην τρέχουσα εκπτωτική δραστηριότητα. Ο Neuhold απαιτεί από τον κόσμο να επενδύσει ξανά σε τοπικά καταστήματα προκειμένου να διατηρηθεί η ποικιλομορφία στο λιανικό εμπόριο.

Επομένως, η Black Friday έχει θετικές και αρνητικές επιρροές στο τοπικό λιανικό εμπόριο. Ενώ τα μεγάλα καταστήματα και τα εμπορικά κέντρα θέλουν να επωφεληθούν, πολλά μικρότερα καταστήματα βλέπουν τις εκπτώσεις ως απειλή. Η πρόκληση παραμένει: Πώς μπορούν τα μικρά καταστήματα να κερδίσουν ξανά πελάτες χωρίς να υποκύψουν στην πίεση των σύγχρονων στρατηγικών εκπτώσεων; Περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να βρείτε στις τρέχουσες αναφορές, όπως εξηγεί το www.meinkreis.at.