Suche
Mein Konto
Bundesliga spúšťa svoju vlastnú streamovaciu platformu: Fan Revolution 2026!
Rakúska Bundesliga plánuje vlastnú streamovaciu platformu pre hry od roku 2026. Self-marketing by mal priniesť dlhodobé výhody.
Bundesliga spúšťa svoju vlastnú streamovaciu platformu: Fan Revolution 2026!
Rakúska Bundesliga plánuje radikálnu zmenu vo svojom mediálnom marketingu. Od leta 2026 chce svoje mediálne práva uvádzať na trh nezávisle a zriadiť vlastnú streamovaciu platformu na vysielanie svojich hier. Toto rozhodnutie bolo prijaté na klubovej konferencii 12 bundesligových klubov 5 min. Cieľom projektu je osloviť fanúšikov priamo, bez zapojenia externých držiteľov práv.
Člen predstavenstva Bundesligy Christian Ebenbauer povedal, že aktuálne ponuky dostatočne neodrážajú pozitívny vývoj ligy. Zavedenie modelu „priamo spotrebiteľovi“ by preto mohlo predstavovať sľubnú alternatívu. Tento projekt sa pripravuje približne rok a pol a ekonomická analýza ukazuje, že self-marketing by mohol byť z dlhodobého hľadiska prospešný.
Pridelenie mediálnych práv DFL
Ocenenie sa vzťahuje na Bundesligu aj 2. Bundesligu, Superpohár a zápasy o zostup. Tender pokrýva nemecky hovoriace oblasti vrátane Nemecka, Rakúska a Švajčiarska. DFL tiež očakáva kolektívny príjem 1,1 miliardy eur za sezónu z mediálnych práv, čo je pre mnohé kluby, najmä tie menšie, kľúčové.
Inovácie a výzvy
DFL plánuje uskutočniť verejnú súťaž bez predtým platného pravidla „žiadny jediný kupujúci“. To by mohlo spôsobiť, že jediný poskytovateľ nemôže získať všetky práva, ktoré predtým stanovil Spolkový kartelový úrad. Považuje sa to za dôležité na podporu rozmanitosti spravodajstva a zvýšenie konkurencie medzi mediálnymi partnermi.
V rámci prideľovania mediálnych práv zostala DFL transparentná a chcela naďalej poskytovať klubom bezpečnosť. Práva na živé vysielanie prevezmú okrem iných Sky a DAZN, zatiaľ čo verejnoprávne vysielatelia ARD a ZDF si naďalej ponechajú hlavné práva. Diskusie o ďalších možnostiach, vrátane klasického modelu prideľovania práv, prebiehajú súbežne s novým vývojom v rakúskej Bundeslige.
Bundesligové plány by potenciálne mohli nasledovať príklad holandskej Eredivisie, ktorá založila vlastnú mediálnu spoločnosť v roku 2008. Hoci budú potrebné vysoké počiatočné investície do technológií a personálu, nie je známa ani finančná spoluúčasť klubov, ani jasný vzorec financovania do konca roka 2025.
Celkovo sa ešte len uvidí, ako vývoj v oblasti mediálnych práv ovplyvní tieto dve ligy a aké nové príležitosti vzniknú pre fanúšikov. Bundesliga si stanovila ambiciózne ciele, ktoré by mohli potenciálne zmeniť celé mediálne prostredie futbalu. Ďalšie informácie budú fanúšikom poskytnuté do konca roka 2025, aby mali prístup k hrám od leta 2026, ako uvádza bundesliga.com nahlásené.