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La Bundesliga lance sa propre plateforme de streaming : Fan Revolution 2026 !
La Bundesliga autrichienne prévoit de créer sa propre plateforme de streaming pour les matchs à partir de 2026. L’auto-marketing devrait apporter des bénéfices à long terme.
La Bundesliga lance sa propre plateforme de streaming : Fan Revolution 2026 !
La Bundesliga autrichienne prévoit un changement radical dans son marketing médiatique. Dès l’été 2026, elle souhaite commercialiser ses droits médias de manière indépendante et créer sa propre plateforme de streaming pour diffuser ses jeux. Cette décision a été prise lors d'une conférence des 12 clubs de Bundesliga, a rapporté 5 minutes. L'objectif du projet est d'atteindre les fans directement, sans impliquer des ayants droit externes.
Christian Ebenbauer, membre du conseil d'administration de la Bundesliga, a déclaré que les offres actuelles ne reflètent pas suffisamment l'évolution positive de la ligue. L’introduction d’un modèle « direct au consommateur » pourrait donc représenter une alternative prometteuse. Ce projet est en préparation depuis environ un an et demi et une analyse économique montre que l'auto-marketing pourrait être bénéfique à long terme.
Attribution des droits médias DFL
Le prix s'applique à la fois à la Bundesliga et à la 2e Bundesliga, à la Supercoupe et aux matchs de relégation. L'appel d'offres couvre les régions germanophones, notamment l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse. La DFL s'attend également à une recette collective de 1,1 milliard d'euros par saison provenant des droits médias, ce qui est crucial pour de nombreux clubs, notamment les plus petits.
Innovations et défis
Le DFL envisage de réaliser l’appel d’offres sans la règle de « pas d’acheteur unique » auparavant applicable. Cela pourrait faire en sorte qu'un seul fournisseur ne puisse pas acquérir tous les droits, ce qui était auparavant stipulé par l'Office fédéral des cartels. Ceci est considéré comme important pour promouvoir la diversité dans les reportages et accroître la concurrence entre les partenaires médiatiques.
Dans le cadre de l'attribution des droits médiatiques, la DFL est restée transparente et a souhaité continuer à offrir de la sécurité aux clubs. Les droits en direct seront repris, entre autres, par Sky et DAZN, tandis que les chaînes publiques ARD et ZDF conserveront les droits des temps forts. Les discussions sur d'autres options, y compris le modèle classique d'attribution des droits, se déroulent parallèlement aux nouveaux développements de la Bundesliga autrichienne.
Les projets de la Bundesliga pourraient potentiellement suivre l'exemple de l'Eredivisie néerlandaise, qui a fondé sa propre société de médias en 2008. Même si des investissements initiaux élevés en technologie et en personnel seront nécessaires, ni la participation financière des clubs ni un schéma de financement clair d'ici fin 2025 ne sont connus.
Dans l’ensemble, il reste à voir comment l’évolution des droits médiatiques affectera les deux ligues et quelles nouvelles opportunités se présenteront pour les supporters. La Bundesliga s'est fixé des objectifs ambitieux qui pourraient potentiellement changer l'ensemble de l'environnement médiatique du football. De plus amples informations seront fournies aux fans d'ici fin 2025 afin qu'ils puissent avoir accès aux matchs à partir de l'été 2026, comme le rapporte bundesliga.com signalé.