价格迅速上涨：Paramount+ 推出带有广告的新订阅！

价格迅速上涨：Paramount+ 推出带有广告的新订阅！

随着提供商开始调整其定价结构并引入新的订阅模式，流媒体平台正在经历重大变化。目前的一个例子是 Paramount+，它从 2025 年 6 月 5 日起推出每月 5.99 欧元的新基本订阅。但是，此订阅包含广告插播，并且您一次只能播放一个流媒体。此外，之前的标准订阅价格从每月 7.99 欧元上涨至 9.99 欧元，相当于价格上涨了 25%。现有客户目前可以支付旧价格，但未来价格可能会上涨。正如 oe24 报道，这表明该国无法拒绝广告资助模式的趋势。

Netflix、Disney+ 和 Amazon Prime 等流媒体提供商近年来也依靠这种模式来增加销售额。在订阅中引入广告是盈利增长的核心杠杆。营销专家托尔斯滕·亨尼格-图劳 (Thorsten Hennig-Thurau) 解释说，过去的目标是未来高销量，但广告因素也变得越来越重要。 2024 年第二季度，Netflix 的用户和收入均有所增长，广告订阅量较上一季度增长了 34%。

流媒体市场的变化

流媒体服务和订阅选项的选择可能会变得更加混乱，这一点已经变得越来越明显。最初，像 Netflix 这样的平台以非常实惠的价格提供无广告的统一费率。但亚马逊、苹果和迪士尼等新兴提供商已经建立了依赖广告融资的替代模式。 Hennig-Thurau 警告说，更多的广告可能会给用户带来负面影响，因为提供商对观众的兴趣可能会降低。想要更多广告的广告商和拒绝广告的观众之间存在利益冲突。

与此同时，正如米歇尔·克莱门特（Michel Clement）解释的那样，通过引入基于订阅的模式带来的更多竞争可能会降低价格并带来更多种类的产品。然而，两位专家都认为，生存下来的流媒体服务将会减少，因为只有迪士尼、Netflix、亚马逊和苹果等大型提供商才能提供全球和区域内容。较小的供应商可能很难保持在市场上的地位，尤其是在价格预计也会上涨的时候。

市场分析及未来展望

预计到 2029 年，流媒体市场规模将达到 2021.1 亿美元，2024 年至 2029 年复合年增长率为 7.86%。最大的市场是北美，而亚太地区被认为是增长最快的市场。这些趋势表明，提供商提供高质量内容并利用创新功能来保持竞争力变得多么重要。今年，市场规模已达 1384.5 亿美元，凸显了对订阅服务的高需求，特别是区域内容和体育直播。

此外，流媒体平台上的广告比社交媒体上的广告更受关注。一项调查发现，64% 的印度主播更愿意接受流媒体平台上的广告。这表明广告支持的模式可能会得到更广泛的接受。然而，提供商仍必须小心，不要失去对广告至关重要的用户。正如 ZDF 中所述，未来几年对于市场如何整合以及哪些提供商能够长期生存至关重要。