Cene strmo rastejo: Paramount+ uvaja nove naročnine z oglaševanjem!

Cene strmo rastejo: Paramount+ uvaja nove naročnine z oglaševanjem!

Pretočne platforme doživljajo pomembne spremembe, saj ponudniki začenjajo prilagajati svoje cenovne strukture in uvajati nove naročniške modele. Trenutni primer tega je Paramount+, ki uvaja novo osnovno naročnino za 5,99 evra na mesec od 5. junija 2025. Vendar ta naročnina vključuje reklamne premore in lahko pretakate samo en tok naenkrat. Poleg tega se cena prejšnje standardne naročnine zviša s 7,99 evra na 9,99 evra na mesec, kar ustreza 25-odstotni podražitvi. Obstoječe stranke lahko zaenkrat plačajo staro ceno, v prihodnje pa so verjetne podražitve. To kaže, da v tej državi ni mogoče zavrniti težnje po modelih, financiranih z oglaševanjem, kot poroča oe24.

Ponudniki pretakanja, kot so Netflix, Disney+ in Amazon Prime, so se v zadnjih letih prav tako zanašali na ta model, da bi povečali svojo prodajo. Uvedba oglaševanja v naročnine predstavlja osrednji vzvod za dobičkonosno rast. Strokovnjak za trženje Thorsten Hennig-Thurau pojasnjuje, da so v preteklosti stremeli k visoki prihodnji prodaji, vendar postaja vse pomembnejši tudi dejavnik oglaševanja. V drugem četrtletju leta 2024 je Netflix zabeležil povečanje števila uporabnikov in prihodkov ter 34-odstotno povečanje števila oglaševalskih naročnin v primerjavi s prejšnjim četrtletjem.

Spremembe na trgu pretakanja

Izbira pretočnih storitev in naročniških možnosti bo verjetno postala bolj nejasna, kar se že zdaj kaže. Prvotno so platforme, kot je Netflix, ponujale pavšalne cene brez oglasov po zelo ugodnih cenah. Toda novejši ponudniki, kot so Amazon, Apple in Disney, so vzpostavili alternativne modele, ki se zanašajo na financiranje oglaševanja. Hennig-Thurau opozarja, da ima lahko več oglaševanja negativne posledice za uporabnike, saj bi se lahko zmanjšalo zanimanje ponudnikov za gledalce. Obstaja navzkrižje interesov med oglaševalci, ki želijo več oglaševanja, in gledalci, ki zavračajo.

Hkrati bi večja konkurenca z uvedbo naročniških modelov lahko znižala cene in privedla do večje raznolikosti ponudbe, kot pojasnjuje Michel Clement. Vendar pa oba strokovnjaka domnevata, da bo preživelo manj pretočnih storitev, saj le veliki ponudniki, kot so Disney, Netflix, Amazon in Apple, lahko ponudijo globalne in regionalne vsebine. Manjši ponudniki bodo morda težko ostali relevantni na trgu, še posebej v času, ko se pričakujejo tudi podražitve.

Analiza trga in prihodnost

Velikost trga pretakanja naj bi do leta 2029 dosegla 202,11 milijarde USD s CAGR 7,86 % med letoma 2024 in 2029. Največji trg je Severna Amerika, medtem ko azijsko-pacifiški trg velja za najhitreje rastoči trg. Ti trendi kažejo, kako pomembno postaja za ponudnike, da ponujajo visokokakovostne vsebine in izkoriščajo inovativne funkcije, da ostanejo konkurenčni. V tekočem letu je velikost trga že 138,45 milijarde USD, kar poudarja veliko povpraševanje po naročniških storitvah, zlasti regionalnih vsebinah in športih v živo.

Poleg tega je oglaševanje na pretočnih platformah deležno več pozornosti kot na družbenih medijih. Raziskava je pokazala, da je 64 % pretakalcev v Indiji bolj dojemljivih za oglaševanje na pretočnih platformah. To nakazuje, da bi lahko bili modeli, podprti z oglasi, širše sprejeti. Ponudniki pa morajo vseeno paziti, da ne izgubijo uporabnikov, ki so kritični za oglaševanje. Prihodnja leta bodo odločilna za to, kako se trg konsolidira in kateri ponudniki lahko dolgoročno preživijo, kot je navedeno v ZDF.