Ceny rýchlo rastú: Paramount+ predstavuje nové predplatné s reklamou!

Ceny rýchlo rastú: Paramount+ predstavuje nové predplatné s reklamou!

Streamovacie platformy zažívajú významné zmeny, pretože poskytovatelia začínajú upravovať svoje cenové štruktúry a zavádzajú nové modely predplatného. Aktuálnym príkladom je Paramount+, ktorý od 5. júna 2025 zavádza nové základné predplatné za 5,99 eura mesačne. Toto predplatné však zahŕňa komerčné prestávky a naraz môžete streamovať len jeden stream. Okrem toho sa cena predchádzajúceho štandardného predplatného zvyšuje zo 7,99 eur na 9,99 eur mesačne, čo zodpovedá zvýšeniu ceny o 25 %. Existujúci zákazníci môžu zatiaľ platiť starú cenu, ale budúce zvýšenie cien je pravdepodobné. To ukazuje, že tendenciu k modelom financovaným z reklamy nemožno v tejto krajine odmietnuť, ako uvádza oe24.

Na tento model sa v posledných rokoch spoliehali aj poskytovatelia streamovania ako Netflix, Disney+ a Amazon Prime, aby zvýšili svoje tržby. Zavedenie reklamy v predplatnom predstavuje centrálnu páku pre ziskový rast. Marketingový expert Thorsten Hennig-Thurau vysvetľuje, že v minulosti boli cielené vysoké budúce tržby, no čoraz dôležitejší je aj faktor reklamy. V druhom štvrťroku 2024 zaznamenal Netflix nárast používateľov a výnosov, ako aj 34% nárast predplatného reklamy v porovnaní s predchádzajúcim štvrťrokom.

Zmeny na trhu streamovania

Výber streamovacích služieb a možností predplatného bude pravdepodobne mätúci, čo sa už ukazuje. Pôvodne platformy ako Netflix ponúkali paušálne sadzby bez reklám za veľmi prijateľné ceny. Novší poskytovatelia ako Amazon, Apple a Disney však zaviedli alternatívne modely, ktoré sa spoliehajú na financovanie reklamy. Hennig-Thurau varuje, že viac reklamy môže mať pre používateľov negatívne dôsledky, pretože by sa mohol znížiť záujem poskytovateľov o divákov. Dochádza ku konfliktu záujmov medzi inzerentmi, ktorí chcú viac reklamy, a divákmi, ktorí to odmietajú.

Zároveň by väčšia konkurencia prostredníctvom zavedenia modelov založených na predplatnom mohla znížiť ceny a viesť k väčšej rozmanitosti ponúk, ako vysvetľuje Michel Clement. Obaja experti však predpokladajú, že prežije menej streamovacích služieb, keďže globálny a regionálny obsah sú schopní ponúknuť len veľkí poskytovatelia ako Disney, Netflix, Amazon a Apple. Menší poskytovatelia môžu mať problémy so zotrvaním na trhu, najmä v čase, keď sa očakáva aj zvýšenie cien.

Analýza trhu a výhľad do budúcnosti

Očakáva sa, že veľkosť trhu streamovania dosiahne do roku 2029 202,11 miliardy USD, pričom CAGR bude medzi rokmi 2024 a 2029 7,86 %. Najväčším trhom je Severná Amerika, zatiaľ čo za najrýchlejšie rastúci trh sa považuje Ázia a Tichomorie. Tieto trendy ukazujú, aké dôležité je, aby poskytovatelia ponúkali vysokokvalitný obsah a využívali inovatívne funkcie, aby zostali konkurencieschopní. V aktuálnom roku je veľkosť trhu už 138,45 miliardy USD, čo poukazuje na vysoký dopyt po službách založených na predplatnom, najmä regionálnom obsahu a živých športoch.

Okrem toho reklama na streamovacích platformách získava viac pozornosti ako na sociálnych médiách. Prieskum zistil, že 64 % streamerov v Indii je vnímavejších k reklame na streamovacích platformách. To naznačuje, že modely podporované reklamou by mohli nájsť širšie prijatie. Poskytovatelia však musia byť stále opatrní, aby nestratili používateľov, ktorí sú pre reklamu kritickí. Nasledujúce roky budú rozhodujúce pre to, ako sa bude trh konsolidovať a ktorí poskytovatelia dokážu dlhodobo prežiť, ako sa uvádza v ZDF.