Prețurile cresc rapid: Paramount+ introduce noi abonamente cu publicitate!

Prețurile cresc rapid: Paramount+ introduce noi abonamente cu publicitate!

Platformele de streaming se confruntă cu schimbări semnificative pe măsură ce furnizorii încep să-și ajusteze structurile de preț și să introducă noi modele de abonament. Un exemplu actual în acest sens este Paramount+, care introduce un nou abonament de bază pentru 5,99 euro pe lună începând cu 5 iunie 2025. Cu toate acestea, acest abonament include pauze de reclamă și puteți reda în flux doar un flux la un moment dat. În plus, prețul abonamentului standard anterior crește de la 7,99 euro la 9,99 euro pe lună, ceea ce corespunde unei creșteri de preț de 25%. Clienții existenți pot plăti prețul vechi deocamdată, dar sunt probabile creșteri viitoare de preț. Aceasta arată că tendința către modele finanțate de publicitate nu poate fi respinsă în această țară, după cum relatează oe24.

Furnizorii de streaming precum Netflix, Disney+ și Amazon Prime s-au bazat și ei pe acest model în ultimii ani pentru a-și crește vânzările. Introducerea reclamei în abonamente reprezintă o pârghie centrală pentru creșterea profitabilă. Expertul în marketing Thorsten Hennig-Thurau explică că în trecut s-au urmărit vânzări mari viitoare, dar și factorul de publicitate devine din ce în ce mai important. În al doilea trimestru al anului 2024, Netflix a înregistrat o creștere a utilizatorilor și a veniturilor, precum și o creștere cu 34% a abonamentelor de publicitate față de trimestrul precedent.

Schimbări pe piața de streaming

Selecția serviciilor de streaming și a opțiunilor de abonament este probabil să devină mai confuză, ceea ce devine deja evident. Inițial, platforme precum Netflix ofereau tarife fixe fără reclame la prețuri foarte accesibile. Dar furnizorii mai noi precum Amazon, Apple și Disney au stabilit modele alternative care se bazează pe finanțarea publicității. Hennig-Thurau avertizează că mai multă publicitate poate avea consecințe negative pentru utilizatori, deoarece interesul furnizorilor pentru telespectatori ar putea scădea. Există un conflict de interese între agenții de publicitate care doresc mai multă publicitate și spectatorii care refuză.

În același timp, mai multă concurență prin introducerea modelelor bazate pe abonament ar putea scădea prețurile și ar duce la o mai mare varietate de oferte, după cum explică Michel Clement. Cu toate acestea, ambii experți presupun că mai puține servicii de streaming vor supraviețui, deoarece doar furnizorii mari precum Disney, Netflix, Amazon și Apple sunt capabili să ofere conținut global și regional. Furnizorii mai mici s-ar putea lupta să rămână relevanți pe piață, mai ales într-un moment în care sunt așteptate și creșteri de preț.

Analiza pieței și perspectivele de viitor

Dimensiunea pieței de streaming este de așteptat să atingă 202,11 miliarde USD până în 2029, cu un CAGR de 7,86% între 2024 și 2029. Cea mai mare piață este America de Nord, în timp ce Asia Pacific este considerată piața cu cea mai rapidă creștere. Aceste tendințe arată cât de important devine pentru furnizori să ofere conținut de înaltă calitate și să folosească funcții inovatoare pentru a rămâne competitivi. În anul curent, dimensiunea pieței este deja de 138,45 miliarde USD, evidențiind cererea mare de servicii pe bază de abonament, în special conținut regional și sport live.

În plus, publicitatea pe platformele de streaming primește mai multă atenție decât pe rețelele sociale. Un sondaj a constatat că 64% dintre streamerii din India sunt mai receptivi la publicitatea pe platformele de streaming. Acest lucru sugerează că modelele susținute de anunțuri ar putea găsi o acceptare mai largă. Cu toate acestea, furnizorii trebuie să fie atenți să nu piardă utilizatorii care sunt esențiali pentru publicitate. Anii următori vor fi decisivi pentru modul în care piața se consolidează și ce furnizori pot supraviețui pe termen lung, așa cum se precizează în ZDF.