Os preços estão subindo rapidamente: Paramount+ está introduzindo novas assinaturas com publicidade!

Os preços estão subindo rapidamente: Paramount+ está introduzindo novas assinaturas com publicidade!

As plataformas de streaming estão passando por mudanças significativas à medida que os provedores começam a ajustar suas estruturas de preços e a introduzir novos modelos de assinatura. Um exemplo atual disso é o Paramount+, que está introduzindo uma nova assinatura básica por 5,99 euros por mês a partir de 5 de junho de 2025. No entanto, esta assinatura inclui intervalos comerciais e você só pode transmitir um stream por vez. Além disso, o preço da anterior assinatura standard aumenta de 7,99 euros para 9,99 euros mensais, o que corresponde a um aumento de preço de 25%. Os clientes existentes podem pagar o preço antigo por enquanto, mas é provável que haja aumentos de preços futuros. Isto mostra que a tendência para modelos financiados pela publicidade não pode ser rejeitada neste país, como relata oe24.

Provedores de streaming como Netflix, Disney+ e Amazon Prime também confiaram nesse modelo nos últimos anos para aumentar suas vendas. A introdução da publicidade nas assinaturas representa uma alavanca central para o crescimento rentável. O especialista em marketing Thorsten Hennig-Thurau explica que, no passado, almejavam-se vendas futuras elevadas, mas o fator publicidade também está se tornando cada vez mais importante. No segundo trimestre de 2024, a Netflix registou um aumento nos utilizadores e nas receitas, bem como um aumento de 34% nas subscrições de publicidade em comparação com o trimestre anterior.

Mudanças no mercado de streaming

A seleção de serviços de streaming e opções de assinatura provavelmente se tornará mais confusa, o que já está se tornando aparente. Originalmente, plataformas como a Netflix ofereciam taxas fixas sem anúncios a preços muito razoáveis. Mas os fornecedores mais recentes, como a Amazon, a Apple e a Disney, estabeleceram modelos alternativos que dependem do financiamento publicitário. Hennig-Thurau alerta que mais publicidade pode ter consequências negativas para os utilizadores, uma vez que o interesse dos fornecedores nos telespectadores pode diminuir. Existe um conflito de interesses entre os anunciantes que querem mais publicidade e os telespectadores que recusam.

Ao mesmo tempo, uma maior concorrência através da introdução de modelos baseados em assinaturas poderia reduzir os preços e levar a uma maior variedade de ofertas, como explica Michel Clement. No entanto, ambos os especialistas assumem que menos serviços de streaming sobreviverão, uma vez que apenas grandes fornecedores como Disney, Netflix, Amazon e Apple são capazes de oferecer conteúdo global e regional. Os fornecedores mais pequenos poderão ter dificuldades em permanecer relevantes no mercado, especialmente numa altura em que também são esperados aumentos de preços.

Análise de mercado e perspectivas futuras

Espera-se que o tamanho do mercado de streaming atinja US$ 202,11 bilhões até 2029, com um CAGR de 7,86% entre 2024 e 2029. O maior mercado é a América do Norte, enquanto a Ásia-Pacífico é considerada o mercado de crescimento mais rápido. Estas tendências mostram como se está a tornar importante para os fornecedores oferecerem conteúdos de alta qualidade e aproveitarem funcionalidades inovadoras para se manterem competitivos. No ano em curso, o tamanho do mercado já é de 138,45 mil milhões de dólares, destacando a elevada procura de serviços baseados em assinatura, particularmente conteúdos regionais e desportos ao vivo.

Além disso, a publicidade em plataformas de streaming recebe mais atenção do que nas redes sociais. Uma pesquisa descobriu que 64% dos streamers na Índia são mais receptivos à publicidade em plataformas de streaming. Isto sugere que os modelos apoiados por anúncios podem encontrar uma aceitação mais ampla. No entanto, os provedores ainda devem ter cuidado para não perder usuários essenciais para a publicidade. Os próximos anos serão decisivos para a consolidação do mercado e para quais provedores poderão sobreviver no longo prazo, conforme afirma ZDF.