Ceny szybko rosną: Paramount+ wprowadza nowe subskrypcje z reklamami!

Ceny szybko rosną: Paramount+ wprowadza nowe subskrypcje z reklamami!

Platformy streamingowe doświadczają znaczących zmian, ponieważ dostawcy zaczynają dostosowywać swoje struktury cenowe i wprowadzać nowe modele subskrypcji. Aktualnym przykładem tego jest Paramount+, który od 5 czerwca 2025 r. wprowadza nową podstawową subskrypcję za 5,99 euro miesięcznie. Subskrypcja ta obejmuje jednak przerwy reklamowe i można przesyłać strumieniowo tylko jedną transmisję na raz. Dodatkowo cena poprzedniego standardowego abonamentu wzrasta z 7,99 euro do 9,99 euro miesięcznie, co oznacza wzrost ceny o 25%. Obecni klienci mogą na razie płacić po starej cenie, ale prawdopodobne są przyszłe podwyżki cen. Pokazuje to, że w tym kraju nie można odrzucić tendencji do modelek finansowanych z reklam, jak podaje oe24.

Dostawcy usług streamingowych, tacy jak Netflix, Disney+ i Amazon Prime, również w ostatnich latach polegali na tym modelu, aby zwiększyć swoją sprzedaż. Wprowadzenie reklam w ramach subskrypcji stanowi główną dźwignię rentownego wzrostu. Ekspert ds. marketingu Thorsten Hennig-Thurau wyjaśnia, że ​​w przeszłości celem była wysoka przyszła sprzedaż, ale czynnik reklamy również staje się coraz ważniejszy. W drugim kwartale 2024 roku Netflix odnotował wzrost liczby użytkowników i przychodów, a także 34% wzrost abonamentów reklamowych w porównaniu do poprzedniego kwartału.

Zmiany na rynku streamingowym

Wybór usług przesyłania strumieniowego i opcji subskrypcji prawdopodobnie stanie się bardziej zagmatwany, co już staje się widoczne. Pierwotnie platformy takie jak Netflix oferowały zryczałtowane stawki bez reklam po bardzo przystępnych cenach. Jednak nowsi dostawcy, tacy jak Amazon, Apple i Disney, stworzyli alternatywne modele opierające się na finansowaniu reklam. Hennig-Thurau ostrzega, że ​​więcej reklam może mieć negatywne konsekwencje dla użytkowników, ponieważ zainteresowanie dostawców widzami może spaść. Istnieje konflikt interesów pomiędzy reklamodawcami, którzy chcą więcej reklam, a widzami, którzy odmawiają.

Jednocześnie większa konkurencja wynikająca z wprowadzenia modeli opartych na abonamencie może obniżyć ceny i doprowadzić do większej różnorodności ofert, jak wyjaśnia Michel Clement. Obaj eksperci zakładają jednak, że przetrwa mniej usług przesyłania strumieniowego, ponieważ tylko duzi dostawcy, tacy jak Disney, Netflix, Amazon i Apple, są w stanie oferować treści globalne i regionalne. Mniejsi dostawcy mogą mieć trudności z utrzymaniem istotnej pozycji na rynku, zwłaszcza w okresie, gdy spodziewane są również podwyżki cen.

Analiza rynku i perspektywy na przyszłość

Oczekuje się, że wielkość rynku transmisji strumieniowej osiągnie 202,11 miliardów dolarów do 2029 r., przy CAGR na poziomie 7,86% w latach 2024–2029. Największym rynkiem jest Ameryka Północna, natomiast region Azji i Pacyfiku jest uważany za najszybciej rozwijający się rynek. Tendencje te pokazują, jak ważne staje się dla dostawców oferowanie treści wysokiej jakości i wykorzystywanie innowacyjnych funkcji, aby zachować konkurencyjność. W bieżącym roku wielkość rynku wynosi już 138,45 miliarda dolarów, co podkreśla wysoki popyt na usługi oparte na subskrypcji, w szczególności na treści regionalne i wydarzenia sportowe na żywo.

Dodatkowo reklama na platformach streamingowych cieszy się większym zainteresowaniem niż w mediach społecznościowych. Ankieta wykazała, że ​​64% streamerów w Indiach jest bardziej otwarci na reklamy na platformach streamingowych. Sugeruje to, że modele wspierane reklamami mogłyby zyskać szerszą akceptację. Dostawcy muszą jednak nadal uważać, aby nie stracić użytkowników kluczowych dla reklamy. Nadchodzące lata będą decydujące dla tego, jak skonsoliduje się rynek i którzy dostawcy mogą przetrwać w dłuższej perspektywie, jak stwierdzono w ZDF.