Prijzen stijgen snel: Paramount+ introduceert nieuwe abonnementen met reclame!

Prijzen stijgen snel: Paramount+ introduceert nieuwe abonnementen met reclame!

Streamingplatforms ondergaan aanzienlijke veranderingen nu providers hun prijsstructuren beginnen aan te passen en nieuwe abonnementsmodellen introduceren. Een actueel voorbeeld hiervan is Paramount+, dat vanaf 5 juni 2025 een nieuw basisabonnement introduceert voor 5,99 euro per maand. Dit abonnement is echter inclusief reclameblokken en je kunt maar één stream tegelijk streamen. Bovendien stijgt de prijs van het vorige standaardabonnement van 7,99 euro naar 9,99 euro per maand, wat overeenkomt met een prijsstijging van 25%. Bestaande klanten kunnen voorlopig de oude prijs betalen, maar toekomstige prijsstijgingen zijn waarschijnlijk. Hieruit blijkt dat de tendens naar door advertenties gefinancierde modellen in dit land niet kan worden afgewezen, zoals oe24 meldt.

Ook streamingaanbieders als Netflix, Disney+ en Amazon Prime vertrouwden de afgelopen jaren op dit model om hun omzet te vergroten. De introductie van adverteren in abonnementen vormt een centrale hefboom voor winstgevende groei. Marketingexpert Thorsten Hennig-Thurau legt uit dat er in het verleden werd gestreefd naar hoge toekomstige verkopen, maar dat ook de reclamefactor steeds belangrijker wordt. In het tweede kwartaal van 2024 zag Netflix een stijging in gebruikers en omzet, evenals een stijging van 34% in advertentieabonnementen vergeleken met het voorgaande kwartaal.

Veranderingen op de streamingmarkt

De selectie van streamingdiensten en abonnementsopties zal waarschijnlijk verwarrender worden, wat nu al duidelijk wordt. Oorspronkelijk boden platforms zoals Netflix advertentievrije vaste tarieven aan tegen zeer redelijke prijzen. Maar nieuwere aanbieders zoals Amazon, Apple en Disney hebben alternatieve modellen opgezet die afhankelijk zijn van advertentiefinanciering. Hennig-Thurau waarschuwt dat meer reclame negatieve gevolgen kan hebben voor gebruikers, omdat de interesse van aanbieders in kijkers kan afnemen. Er is een belangenconflict tussen adverteerders die meer reclame willen en kijkers die weigeren.

Tegelijkertijd zou meer concurrentie door de introductie van op abonnementen gebaseerde modellen de prijzen kunnen verlagen en tot een grotere verscheidenheid aan aanbiedingen kunnen leiden, zoals Michel Clement uitlegt. Beide experts gaan er echter van uit dat er minder streamingdiensten zullen overleven, omdat alleen grote aanbieders als Disney, Netflix, Amazon en Apple mondiale en regionale content kunnen aanbieden. Kleinere aanbieders kunnen moeite hebben om relevant te blijven op de markt, zeker in een tijd waarin ook prijsstijgingen worden verwacht.

Marktanalyse en toekomstperspectieven

De omvang van de streamingmarkt zal naar verwachting in 2029 202,11 miljard dollar bereiken, met een CAGR van 7,86% tussen 2024 en 2029. De grootste markt is Noord-Amerika, terwijl Azië-Pacific als de snelst groeiende markt wordt beschouwd. Deze trends laten zien hoe belangrijk het wordt voor aanbieders om inhoud van hoge kwaliteit aan te bieden en innovatieve functies te benutten om concurrerend te blijven. In het lopende jaar bedraagt ​​de marktomvang al 138,45 miljard dollar, wat de grote vraag naar op abonnementen gebaseerde diensten onderstreept, met name regionale inhoud en live sport.

Bovendien krijgt adverteren op streamingplatforms meer aandacht dan op sociale media. Uit een onderzoek bleek dat 64% van de streamers in India ontvankelijker is voor advertenties op streamingplatforms. Dit suggereert dat door advertenties ondersteunde modellen een bredere acceptatie zouden kunnen vinden. Aanbieders moeten echter nog steeds oppassen dat ze geen gebruikers verliezen die cruciaal zijn voor adverteren. De komende jaren zullen bepalend zijn voor hoe de markt zich consolideert en welke aanbieders op de lange termijn kunnen overleven, zoals vermeld in ZDF.