Cenas strauji aug: Paramount+ ievieš jaunus abonementus ar reklāmu!

Cenas strauji aug: Paramount+ ievieš jaunus abonementus ar reklāmu!

Straumēšanas platformas piedzīvo būtiskas izmaiņas, jo pakalpojumu sniedzēji sāk pielāgot savas cenu struktūras un ieviest jaunus abonēšanas modeļus. Pašreizējais piemērs tam ir Paramount+, kas no 2025. gada 5. jūnija ievieš jaunu pamata abonementu par 5,99 eiro mēnesī. Tomēr šajā abonementā ir iekļauti reklāmas pārtraukumi, un vienlaikus varat straumēt tikai vienu straumi. Turklāt iepriekšējā standarta abonementa cena pieaug no 7,99 eiro līdz 9,99 eiro mēnesī, kas atbilst cenas pieaugumam par 25%. Esošie klienti pagaidām var maksāt veco cenu, taču ir iespējams cenu pieaugums nākotnē. Tas liecina, ka šajā valstī nevar noraidīt tendenci izmantot no reklāmas finansētus modeļus, kā ziņo oe24.

Straumēšanas pakalpojumu sniedzēji, piemēram, Netflix, Disney+ un Amazon Prime, arī pēdējos gados ir paļāvušies uz šo modeli, lai palielinātu pārdošanas apjomu. Reklāmas ieviešana abonementos ir galvenais ienesīgas izaugsmes svirs. Mārketinga eksperts Torstens Henigs-Turau skaidro, ka iepriekš tika mērķēts uz augstu nākotnes pārdošanas apjomu, taču arvien svarīgāks kļūst arī reklāmas faktors. 2024. gada otrajā ceturksnī Netflix piedzīvoja lietotāju un ieņēmumu pieaugumu, kā arī reklāmu abonementu pieaugumu par 34%, salīdzinot ar iepriekšējo ceturksni.

Izmaiņas straumēšanas tirgū

Straumēšanas pakalpojumu un abonēšanas iespēju izvēle, visticamāk, kļūs neskaidrāka, kas jau tagad kļūst acīmredzams. Sākotnēji tādas platformas kā Netflix piedāvāja vienotas likmes bez reklāmām par ļoti pieņemamām cenām. Taču jaunāki pakalpojumu sniedzēji, piemēram, Amazon, Apple un Disney, ir izveidojuši alternatīvus modeļus, kas balstās uz reklāmas finansējumu. Hennig-Thurau brīdina, ka lielākam reklāmas apjomam var būt negatīvas sekas lietotājiem, jo ​​pakalpojumu sniedzēju interese par skatītājiem var samazināties. Pastāv interešu konflikts starp reklāmdevējiem, kuri vēlas vairāk reklāmu, un skatītājiem, kuri atsakās.

Tajā pašā laikā lielāka konkurence, ieviešot uz abonementu balstītus modeļus, varētu pazemināt cenas un radīt lielāku piedāvājumu dažādību, kā skaidro Mišels Klements. Tomēr abi eksperti pieļauj, ka izdzīvos mazāk straumēšanas pakalpojumu, jo tikai lielie pakalpojumu sniedzēji, piemēram, Disney, Netflix, Amazon un Apple, spēj piedāvāt globālu un reģionālu saturu. Mazākiem pakalpojumu sniedzējiem var būt grūti saglabāt savu nozīmi tirgū, jo īpaši laikā, kad ir gaidāms arī cenu pieaugums.

Tirgus analīze un nākotnes perspektīvas

Paredzams, ka straumēšanas tirgus apjoms līdz 2029. gadam sasniegs 202,11 miljardus ASV dolāru, un CAGR no 2024. līdz 2029. gadam būs 7,86%. Lielākais tirgus ir Ziemeļamerika, savukārt Āzijas Klusā okeāna valstis tiek uzskatītas par visstraujāk augošo tirgu. Šīs tendences parāda, cik svarīgi pakalpojumu sniedzējiem ir piedāvāt augstas kvalitātes saturu un izmantot novatoriskas funkcijas, lai saglabātu konkurētspēju. Pašreizējā gadā tirgus apjoms jau ir USD 138,45 miljardi, uzsverot lielo pieprasījumu pēc abonēšanas pakalpojumiem, īpaši reģionālā satura un sporta tiešraides.

Turklāt reklāmai straumēšanas platformās tiek pievērsta lielāka uzmanība nekā sociālajos medijos. Aptaujā noskaidrots, ka 64% straumētāju Indijā ir uzņēmīgāki pret reklāmām straumēšanas platformās. Tas liecina, ka ar reklāmām atbalstītie modeļi varētu iegūt plašāku piekrišanu. Tomēr pakalpojumu sniedzējiem joprojām ir jābūt uzmanīgiem, lai nepazaudētu lietotājus, kuri ir ļoti svarīgi reklamēšanai. Kā norādīts ZDF, turpmākie gadi būs izšķiroši tam, kā tirgus konsolidēsies un kuri pakalpojumu sniedzēji varēs izdzīvot ilgtermiņā.