Kainos sparčiai kyla: Paramount+ pristato naujas prenumeratas su reklama!

Kainos sparčiai kyla: Paramount+ pristato naujas prenumeratas su reklama!

Srautinio perdavimo platformos patiria didelių pokyčių, nes teikėjai pradeda koreguoti savo kainodaros struktūras ir pristato naujus prenumeratos modelius. Dabartinis to pavyzdys yra „Paramount+“, kuri nuo 2025 m. birželio 5 d. pristato naują bazinę prenumeratą už 5,99 euro per mėnesį. Tačiau ši prenumerata apima reklamines pertraukas ir vienu metu galite transliuoti tik vieną srautą. Be to, ankstesnio standartinio abonemento kaina išauga nuo 7,99 euro iki 9,99 euro per mėnesį, o tai atitinka 25 proc. Esami klientai kol kas gali mokėti seną kainą, tačiau tikėtina, kad ateityje kainos padidės. Kaip praneša oe24, tai rodo, kad tendencija kurti iš reklamos finansuojamus modelius šioje šalyje negali būti atmesta.

Srautinio perdavimo paslaugų teikėjai, tokie kaip „Netflix“, „Disney+“ ir „Amazon Prime“, pastaraisiais metais taip pat rėmėsi šiuo modeliu, kad padidintų savo pardavimus. Reklamos įvedimas į abonementus yra pagrindinis pelningo augimo svertas. Marketingo ekspertas Thorsten Hennig-Thurau aiškina, kad anksčiau buvo siekiama didelių ateities pardavimų, tačiau vis svarbesnis tampa ir reklamos veiksnys. Antrąjį 2024 m. ketvirtį „Netflix“ išaugo vartotojų ir pajamų, taip pat 34 % išaugo reklamos prenumeratos, palyginti su ankstesniu ketvirčiu.

Pokyčiai srautinių transliacijų rinkoje

Tikėtina, kad srautinio perdavimo paslaugų ir prenumeratos parinkčių pasirinkimas taps painesnis, o tai jau tampa akivaizdu. Iš pradžių tokios platformos kaip „Netflix“ siūlė vienodus tarifus be skelbimų už labai prieinamą kainą. Tačiau naujesni tiekėjai, tokie kaip „Amazon“, „Apple“ ir „Disney“, sukūrė alternatyvius modelius, kurie priklauso nuo reklamos finansavimo. Hennig-Thurau perspėja, kad daugiau reklamos gali turėti neigiamų pasekmių vartotojams, nes paslaugų teikėjų susidomėjimas žiūrovais gali sumažėti. Tarp reklamuotojų, norinčių daugiau reklamos, ir žiūrovų, kurie atsisako, kyla interesų konfliktas.

Tuo pat metu, kaip aiškina Michelis Clementas, didesnė konkurencija diegiant prenumeratos modelius gali sumažinti kainas ir padidinti pasiūlymų įvairovę. Tačiau abu ekspertai mano, kad išliks mažiau srautinio perdavimo paslaugų, nes tik dideli tiekėjai, tokie kaip „Disney“, „Netflix“, „Amazon“ ir „Apple“, gali pasiūlyti pasaulinį ir regioninį turinį. Mažesni paslaugų teikėjai gali stengtis išlikti svarbūs rinkoje, ypač tuo metu, kai taip pat tikimasi kainų padidėjimo.

Rinkos analizė ir ateities perspektyvos

Numatoma, kad srautinio perdavimo rinkos dydis iki 2029 m. pasieks 202,11 mlrd. USD, o CAGR 2024–2029 m. sieks 7,86 %. Didžiausia rinka yra Šiaurės Amerika, o Azijos Ramiojo vandenyno rinka laikoma greičiausiai augančia rinka. Šios tendencijos rodo, kaip svarbu, kad paslaugų teikėjai siūlytų aukštos kokybės turinį ir naudotų naujoviškas funkcijas, kad išliktų konkurencingi. Šiais metais rinkos dydis jau siekia 138,45 mlrd. USD, o tai rodo didelę prenumeruojamų paslaugų, ypač regioninio turinio ir tiesioginio sporto, paklausą.

Be to, reklama srautinio perdavimo platformose sulaukia daugiau dėmesio nei socialiniuose tinkluose. Apklausa parodė, kad 64 % transliuotojų Indijoje yra imlesni reklamai srautinio perdavimo platformose. Tai rodo, kad skelbimais palaikomi modeliai galėtų būti pripažinti plačiau. Tačiau paslaugų teikėjai vis tiek turi būti atsargūs, kad neprarastų vartotojų, kuriems svarbu reklamuotis. Kaip teigiama ZDF, ateinantys metai turės lemiamos reikšmės, kaip rinka konsoliduosis ir kurie tiekėjai gali išgyventi ilgainiui.