Rohamosan emelkednek az árak: a Paramount+ új előfizetéseket vezet be hirdetéssel!

Rohamosan emelkednek az árak: a Paramount+ új előfizetéseket vezet be hirdetéssel!

A streaming platformok jelentős változáson mennek keresztül, mivel a szolgáltatók elkezdik módosítani árstruktúrájukat és új előfizetési modelleket vezetnek be. Aktuális példa erre a Paramount+, amely 2025. június 5-től új alap-előfizetést vezet be havi 5,99 euróért. Ez az előfizetés azonban reklámszüneteket is tartalmaz, és egyszerre csak egy streamet streamelhetsz. Ráadásul a korábbi normál előfizetés ára 7,99 euróról 9,99 euróra nő havonta, ami 25%-os áremelkedésnek felel meg. A meglévő ügyfelek egyelőre a régi árat fizethetik, de a jövőben áremelkedések valószínűek. Ez azt mutatja, hogy az oe24 szerint ebben az országban nem lehet elvetni a reklámokból finanszírozott modellek felé irányuló tendenciát.

Az olyan streaming szolgáltatók, mint a Netflix, a Disney+ és az Amazon Prime, szintén erre a modellre támaszkodtak az elmúlt években eladásaik növelése érdekében. Az előfizetéses hirdetések bevezetése a nyereséges növekedés központi hajtóereje. Thorsten Hennig-Thurau marketingszakértő elmondja, hogy korábban a magas jövőbeli eladásokat célozták meg, de a reklámozási tényező is egyre fontosabb. 2024 második negyedévében a Netflix felhasználóinak és bevételeinek növekedését, valamint a hirdetési előfizetések 34%-os növekedését tapasztalta az előző negyedévhez képest.

Változások a streaming piacon

A streaming szolgáltatások és az előfizetési lehetőségek kiválasztása valószínűleg még zavarosabb lesz, ami már most is látszik. Eredetileg az olyan platformok, mint a Netflix, reklámmentes átalánydíjat kínáltak nagyon kedvező áron. De az újabb szolgáltatók, például az Amazon, az Apple és a Disney alternatív modelleket hoztak létre, amelyek a reklámfinanszírozásra támaszkodnak. Hennig-Thurau arra figyelmeztet, hogy a több reklám negatív következményekkel járhat a felhasználók számára, mivel csökkenhet a szolgáltatók érdeklődése a nézők iránt. Összeférhetetlenség áll fenn a több reklámot akaró hirdetők és a visszautasító nézők között.

Ugyanakkor az előfizetéses modellek bevezetése révén megnövekedett verseny csökkentheti az árakat, és az ajánlatok változatosabbá tételéhez vezethet, ahogy Michel Clement kifejti. Ugyanakkor mindkét szakértő azt feltételezi, hogy kevesebb streaming szolgáltatás marad fenn, mivel csak olyan nagy szolgáltatók képesek globális és regionális tartalmat kínálni, mint a Disney, a Netflix, az Amazon és az Apple. A kisebb szolgáltatók nehezen maradhatnak relevánsak a piacon, különösen akkor, amikor áremelkedések is várhatók.

Piacelemzés és jövőkép

A streaming piac mérete 2029-re várhatóan eléri a 202,11 milliárd dollárt, 2024 és 2029 között 7,86%-os CAGR-értékkel. A legnagyobb piac Észak-Amerika, míg az ázsiai csendes-óceáni térség a leggyorsabban növekvő piac. Ezek a trendek azt mutatják, hogy mennyire fontos a szolgáltatók számára, hogy kiváló minőségű tartalmat kínáljanak és innovatív funkciókat használjanak a versenyképesség megőrzése érdekében. Ebben az évben a piac mérete már 138,45 milliárd dollár, ami kiemeli az előfizetéses szolgáltatások iránti nagy keresletet, különösen a regionális tartalmak és az élő sportok iránt.

Ráadásul a streaming platformokon megjelenő hirdetések nagyobb figyelmet kapnak, mint a közösségi médiában. Egy felmérés kimutatta, hogy Indiában a streamelők 64%-a fogékonyabb a streaming platformokon megjelenő hirdetésekre. Ez arra utal, hogy a hirdetésekkel támogatott modellek szélesebb körű elfogadásra találhatnak. A szolgáltatóknak azonban továbbra is ügyelniük kell arra, hogy ne veszítsék el a hirdetések szempontjából kritikus fontosságú felhasználókat. Az elkövetkező évek döntőek lesznek a piac konszolidációja szempontjából, és hogy mely szolgáltatók maradhatnak fenn hosszú távon, ahogy az a [ZDF]-ben is szerepel (https://www.zdf.de/nachrichten/panorama/streaming-dienste-medien-werbung-kosten-abonnement-100.html).