Cijene strelovito rastu: Paramount+ uvodi nove pretplate uz oglašavanje!

Cijene strelovito rastu: Paramount+ uvodi nove pretplate uz oglašavanje!

Streaming platforme doživljavaju značajne promjene jer pružatelji počinju prilagođavati svoje strukture cijena i uvode nove modele pretplate. Trenutačni primjer ovoga je Paramount+, koji uvodi novu osnovnu pretplatu za 5,99 eura mjesečno od 5. lipnja 2025. Međutim, ova pretplata uključuje reklamne stanke i možete streamati samo jedan stream odjednom. Uz to, cijena prethodne standardne pretplate raste sa 7,99 eura na 9,99 eura mjesečno, što odgovara povećanju cijene od 25%. Postojeći kupci za sada mogu plaćati staru cijenu, no vjerojatna su buduća poskupljenja. To pokazuje da se tendencija prema modelima financiranim oglašavanjem ne može odbaciti u ovoj zemlji, kako izvještava oe24.

Streaming pružatelji usluga kao što su Netflix, Disney+ i Amazon Prime također su se oslanjali na ovaj model posljednjih godina kako bi povećali svoju prodaju. Uvođenje oglašavanja u pretplatu predstavlja središnju polugu profitabilnog rasta. Marketinški stručnjak Thorsten Hennig-Thurau objašnjava da se u prošlosti težilo visokoj prodaji u budućnosti, ali faktor oglašavanja također postaje sve važniji. U drugom tromjesečju 2024. Netflix je zabilježio porast broja korisnika i prihoda, kao i porast pretplata na oglašavanje od 34% u odnosu na prethodni kvartal.

Promjene na tržištu streaminga

Odabir streaming usluga i opcija pretplate vjerojatno će postati još zbunjujući, što već postaje očito. Izvorno su platforme poput Netflixa nudile paušalne cijene bez oglasa po vrlo pristupačnim cijenama. No noviji pružatelji usluga kao što su Amazon, Apple i Disney uspostavili su alternativne modele koji se oslanjaju na financiranje oglašavanja. Hennig-Thurau upozorava da više oglašavanja može imati negativne posljedice za korisnike jer bi se moglo smanjiti zanimanje pružatelja za gledatelje. Postoji sukob interesa između oglašivača koji žele više reklama i gledatelja koji odbijaju.

U isto vrijeme, veća konkurencija kroz uvođenje modela temeljenih na pretplati mogla bi sniziti cijene i dovesti do veće raznolikosti ponuda, kako objašnjava Michel Clement. Međutim, oba stručnjaka pretpostavljaju da će preživjeti manje streaming servisa jer samo veliki pružatelji usluga kao što su Disney, Netflix, Amazon i Apple mogu ponuditi globalni i regionalni sadržaj. Manji pružatelji usluga mogli bi se boriti da ostanu relevantni na tržištu, posebno u vrijeme kada se očekuju i povećanja cijena.

Analiza tržišta i pogled na budućnost

Očekuje se da će veličina tržišta streaminga dosegnuti 202,11 milijardi USD do 2029., s CAGR-om od 7,86% između 2024. i 2029. Najveće tržište je Sjeverna Amerika, dok se tržište Azije i Pacifika smatra najbrže rastućim. Ovi trendovi pokazuju koliko pružateljima postaje važno ponuditi sadržaj visoke kvalitete i iskoristiti inovativne značajke kako bi ostali konkurentni. U tekućoj godini veličina tržišta već iznosi 138,45 milijardi dolara, što naglašava veliku potražnju za uslugama temeljenim na pretplati, posebice regionalnim sadržajem i sportovima uživo.

Osim toga, oglašavanje na streaming platformama dobiva više pozornosti nego na društvenim medijima. Istraživanje je pokazalo da je 64% streamera u Indiji spremnije na oglašavanje na platformama za streaming. To sugerira da bi modeli podržani oglasima mogli naći šire prihvaćanje. Međutim, pružatelji i dalje moraju paziti da ne izgube korisnike koji su ključni za oglašavanje. Nadolazeće godine bit će odlučujuće za to kako se tržište konsolidira i koji pružatelji usluga mogu dugoročno preživjeti, kao što je navedeno u ZDF.