Hinnat nousevat nopeasti: Paramount+ esittelee uusia tilauksia mainoksilla!

Hinnat nousevat nopeasti: Paramount+ esittelee uusia tilauksia mainoksilla!

Suoratoistoalustat ovat kokemassa merkittävää muutosta, kun palveluntarjoajat alkavat mukauttaa hinnoittelurakenteitaan ja ottaa käyttöön uusia tilausmalleja. Nykyinen esimerkki tästä on Paramount+, joka ottaa käyttöön uuden perusliittymän hintaan 5,99 euroa kuukaudessa 5.6.2025 alkaen. Tilaus sisältää kuitenkin mainoskatkoja ja voit suoratoistaa vain yhden streamin kerrallaan. Lisäksi aiemman vakioliittymän hinta nousee 7,99 eurosta 9,99 euroon kuukaudessa, mikä vastaa 25 prosentin hinnankorotusta. Nykyiset asiakkaat voivat maksaa vanhan hinnan toistaiseksi, mutta tulevat hinnankorotukset ovat todennäköisiä. Tämä osoittaa, että suuntausta mainoksilla rahoitettuihin malleihin ei voida hylätä tässä maassa, kuten oe24 raportoi.

Suoratoistopalveluntarjoajat, kuten Netflix, Disney+ ja Amazon Prime, ovat myös luottaneet tähän malliin viime vuosina kasvattaakseen myyntiään. Mainonnan käyttöönotto liittymissä on keskeinen kannattavan kasvun vipu. Markkinointiasiantuntija Thorsten Hennig-Thurau kertoo, että aiemmin tavoiteltiin korkeaa tulevaisuuden myyntiä, mutta myös mainonnan merkitys korostuu. Vuoden 2024 toisella neljänneksellä Netflixin käyttäjämäärä ja liikevaihto kasvoivat sekä mainostilaukset kasvoivat 34 % edelliseen neljännekseen verrattuna.

Muutoksia suoratoistomarkkinoilla

Suoratoistopalveluiden ja tilausvaihtoehtojen valikoimasta tulee todennäköisesti entistä hämmentävämpi, mikä on jo alkamassa näkyä. Alun perin Netflixin kaltaiset alustat tarjosivat mainoksia sisältämättömät kiinteät hinnat erittäin edulliseen hintaan. Mutta uudemmat palveluntarjoajat, kuten Amazon, Apple ja Disney, ovat luoneet vaihtoehtoisia malleja, jotka luottavat mainontarahoitukseen. Hennig-Thurau varoittaa, että mainonnan lisäämisellä voi olla negatiivisia seurauksia käyttäjille, koska palveluntarjoajien kiinnostus katsojia kohtaan voi laskea. Lisää mainontaa haluavien mainostajien ja kieltäytyvien katsojien välillä on eturistiriita.

Samaan aikaan kilpailun lisääntyminen tilauspohjaisten mallien käyttöönoton myötä voisi alentaa hintoja ja johtaa laajempaan tarjousvalikoimaan, kuten Michel Clement selittää. Molemmat asiantuntijat kuitenkin olettavat, että vähemmän suoratoistopalveluita säilyy, koska vain suuret palveluntarjoajat, kuten Disney, Netflix, Amazon ja Apple, pystyvät tarjoamaan maailmanlaajuista ja alueellista sisältöä. Pienemmillä palveluntarjoajilla voi olla vaikeuksia pysyä merkityksellisinä markkinoilla, varsinkin kun myös hintojen nousua odotetaan.

Markkina-analyysi ja tulevaisuuden näkymät

Suoratoistomarkkinoiden koon odotetaan nousevan 202,11 miljardiin dollariin vuoteen 2029 mennessä ja CAGR:n olevan 7,86 % vuosina 2024–2029. Suurin markkina on Pohjois-Amerikka, ja Aasian ja Tyynenmeren aluetta pidetään nopeimmin kasvavana markkina-alueena. Nämä trendit osoittavat, kuinka tärkeää palveluntarjoajille on tulossa korkealaatuisen sisällön tarjoaminen ja innovatiivisten ominaisuuksien hyödyntäminen kilpailukyvyn säilyttämiseksi. Kuluvana vuonna markkinoiden koko on jo 138,45 miljardia dollaria, mikä korostaa tilauspohjaisten palvelujen, erityisesti alueellisen sisällön ja live-urheilun suurta kysyntää.

Lisäksi mainonta suoratoistoalustoilla saa enemmän huomiota kuin sosiaalisessa mediassa. Tutkimus osoitti, että 64 % intialaisista streamaajista on vastaanottavaisempia mainoksille suoratoistoalustoilla. Tämä viittaa siihen, että mainoksilla tuetut mallit voisivat saada laajempaa hyväksyntää. Palveluntarjoajien on kuitenkin edelleen varottava menettämästä mainonnan kannalta kriittisiä käyttäjiä. Tulevat vuodet ovat ratkaisevia sen kannalta, miten markkinat konsolidoituvat ja mitkä palveluntarjoajat voivat selviytyä pitkällä aikavälillä, kuten ZDF totesi.