Ceny rychle rostou: Paramount+ zavádí nové předplatné s reklamou!

Ceny rychle rostou: Paramount+ zavádí nové předplatné s reklamou!

Streamovací platformy zažívají významné změny, protože poskytovatelé začínají upravovat své cenové struktury a zavádějí nové modely předplatného. Aktuálním příkladem toho je Paramount+, který zavádí nové základní předplatné za 5,99 eur měsíčně od 5. června 2025. Toto předplatné však zahrnuje komerční přestávky a streamovat můžete pouze jeden stream najednou. Cena předchozího standardního předplatného se navíc zvyšuje ze 7,99 eur na 9,99 eur měsíčně, což odpovídá nárůstu ceny o 25 %. Stávající zákazníci mohou prozatím platit starou cenu, ale budoucí zvýšení cen je pravděpodobné. To ukazuje, že tendenci k modelům financovaným reklamou nelze v této zemi odmítnout, jak uvádí oe24.

Poskytovatelé streamování, jako je Netflix, Disney+ a Amazon Prime, také v posledních letech spoléhají na tento model, aby zvýšili své prodeje. Zavedení reklamy v předplatném představuje centrální páku pro ziskový růst. Marketingový expert Thorsten Hennig-Thurau vysvětluje, že v minulosti byly cíleny na vysoké budoucí prodeje, ale stále důležitější je také faktor reklamy. Ve druhém čtvrtletí roku 2024 zaznamenal Netflix nárůst uživatelů a příjmů a také 34% nárůst předplatného reklam ve srovnání s předchozím čtvrtletím.

Změny na trhu streamování

Výběr streamovacích služeb a možností předplatného bude pravděpodobně více nepřehledný, což se již ukazuje. Původně platformy jako Netflix nabízely paušální sazby bez reklam za velmi přijatelné ceny. Novější poskytovatelé jako Amazon, Apple a Disney však zavedli alternativní modely, které se spoléhají na financování reklamy. Hennig-Thurau varuje, že více reklamy může mít pro uživatele negativní důsledky, protože by se mohl snížit zájem poskytovatelů o diváky. Mezi inzerenty, kteří chtějí více reklamy, a diváky, kteří odmítají, dochází ke střetu zájmů.

Větší konkurence prostřednictvím zavádění modelů založených na předplatném by zároveň mohla snížit ceny a vést k větší rozmanitosti nabídek, jak vysvětluje Michel Clement. Oba experti však předpokládají, že přežije méně streamovacích služeb, protože globální a regionální obsah jsou schopni nabídnout pouze velcí poskytovatelé jako Disney, Netflix, Amazon a Apple. Menší poskytovatelé mohou mít potíže, aby zůstali relevantní na trhu, zejména v době, kdy se také očekává zvýšení cen.

Analýza trhu a výhled do budoucna

Očekává se, že velikost trhu streamování dosáhne do roku 2029 202,11 miliardy dolarů, s CAGR 7,86 % mezi roky 2024 a 2029. Největším trhem je Severní Amerika, zatímco Asie a Tichomoří je považována za nejrychleji rostoucí trh. Tyto trendy ukazují, jak je pro poskytovatele důležité nabízet vysoce kvalitní obsah a využívat inovativní funkce, aby zůstali konkurenceschopní. V aktuálním roce je velikost trhu již 138,45 miliardy dolarů, což zdůrazňuje vysokou poptávku po službách založených na předplatném, zejména regionálním obsahu a živých sportech.

Kromě toho reklama na streamovacích platformách získává větší pozornost než na sociálních sítích. Průzkum zjistil, že 64 % streamerů v Indii je vnímavějších k reklamě na streamovacích platformách. To naznačuje, že modely podporované reklamou by mohly najít širší přijetí. Poskytovatelé si však stále musí dávat pozor, aby nepřišli o uživatele, kteří jsou pro reklamu zásadní. Nadcházející roky budou rozhodující pro to, jak se trh konsoliduje a kteří poskytovatelé mohou dlouhodobě přežít, jak je uvedeno v ZDF.