Цените се покачват бързо: Paramount+ въвежда нови абонаменти с реклама!

Цените се покачват бързо: Paramount+ въвежда нови абонаменти с реклама!

Стрийминг платформите преживяват значителна промяна, тъй като доставчиците започват да коригират ценовите си структури и да въвеждат нови абонаментни модели. Актуален пример за това е Paramount+, който въвежда нов основен абонамент за 5,99 евро на месец от 5 юни 2025 г. Този абонамент обаче включва рекламни паузи и можете да предавате поточно само един поток наведнъж. Освен това цената на предишния стандартен абонамент се увеличава от 7,99 евро на 9,99 евро на месец, което съответства на увеличение на цената от 25%. Настоящите клиенти могат да плащат старата цена засега, но има вероятност бъдещи увеличения на цените. Това показва, че тенденцията към модели, финансирани от реклами, не може да бъде отхвърлена в тази страна, както съобщава oe24.

Доставчици на стрийминг като Netflix, Disney+ и Amazon Prime също разчитаха на този модел през последните години, за да увеличат продажбите си. Въвеждането на реклама в абонаментите представлява централен лост за печеливш растеж. Маркетинговият експерт Торстен Хениг-Турау обяснява, че в миналото са се целили големи бъдещи продажби, но рекламният фактор също става все по-важен. През второто тримесечие на 2024 г. Netflix отбеляза увеличение на потребителите и приходите, както и 34% увеличение на абонаментите за реклама в сравнение с предходното тримесечие.

Промени на пазара за стрийминг

Изборът на услуги за стрийминг и опции за абонамент вероятно ще стане по-объркващ, което вече става очевидно. Първоначално платформи като Netflix предлагаха фиксирани ставки без реклами на много достъпни цени. Но по-новите доставчици като Amazon, Apple и Disney са създали алтернативни модели, които разчитат на финансиране от реклама. Hennig-Thurau предупреждава, че повече реклама може да има отрицателни последици за потребителите, тъй като интересът на доставчиците към зрителите може да намалее. Има конфликт на интереси между рекламодатели, които искат повече реклама, и зрители, които отказват.

В същото време по-голямата конкуренция чрез въвеждането на абонаментни модели може да намали цените и да доведе до по-голямо разнообразие от оферти, както обяснява Мишел Клемент. И двамата експерти обаче предполагат, че по-малко стрийминг услуги ще оцелеят, тъй като само големи доставчици като Disney, Netflix, Amazon и Apple са в състояние да предложат глобално и регионално съдържание. По-малките доставчици може да се борят да останат релевантни на пазара, особено във време, когато се очакват и увеличения на цените.

Анализ на пазара и перспективи за бъдещето

Размерът на пазара за стрийминг се очаква да достигне 202,11 милиарда долара до 2029 г. с CAGR от 7,86% между 2024 г. и 2029 г. Най-големият пазар е Северна Америка, докато Азиатско-Тихоокеанският регион се счита за най-бързо развиващият се пазар. Тези тенденции показват колко важно за доставчиците става да предлагат висококачествено съдържание и да използват иновативни функции, за да останат конкурентоспособни. През текущата година размерът на пазара вече е 138,45 милиарда долара, което подчертава голямото търсене на услуги, базирани на абонамент, особено регионално съдържание и спорт на живо.

Освен това рекламата в стрийминг платформи получава повече внимание, отколкото в социалните медии. Проучване установи, че 64% от стриймърите в Индия са по-възприемчиви към рекламиране в стрийминг платформи. Това предполага, че поддържаните от реклами модели могат да намерят по-широко приемане. Въпреки това доставчиците трябва да внимават да не загубят потребители, които са критични за рекламата. Идните години ще бъдат решаващи за това как пазарът се консолидира и кои доставчици могат да оцелеят в дългосрочен план, както е посочено в ZDF.