الأسعار ترتفع بسرعة: تقدم Paramount+ اشتراكات جديدة مع الإعلانات!

الأسعار ترتفع بسرعة: تقدم Paramount+ اشتراكات جديدة مع الإعلانات!

تشهد منصات البث تغيرًا كبيرًا حيث يبدأ مقدمو الخدمة في تعديل هياكل التسعير الخاصة بهم وتقديم نماذج اشتراك جديدة. أحد الأمثلة الحالية على ذلك هو Paramount+، الذي يقدم اشتراكًا أساسيًا جديدًا مقابل 5.99 يورو شهريًا اعتبارًا من 5 يونيو 2025. ومع ذلك، يتضمن هذا الاشتراك فواصل تجارية ويمكنك بث بث واحد فقط في كل مرة. بالإضافة إلى ذلك، يرتفع سعر الاشتراك القياسي السابق من 7.99 يورو إلى 9.99 يورو شهريًا، وهو ما يعادل زيادة في السعر بنسبة 25%. يمكن للعملاء الحاليين دفع السعر القديم في الوقت الحالي، ولكن من المحتمل حدوث زيادات في الأسعار في المستقبل. يوضح هذا أنه لا يمكن رفض الاتجاه نحو النماذج الممولة بالإعلانات في هذا البلد، كما أفاد oe24.

اعتمد موفرو البث المباشر مثل Netflix وDisney+ وAmazon Prime أيضًا على هذا النموذج في السنوات الأخيرة لزيادة مبيعاتهم. يمثل إدخال الإعلانات في الاشتراكات أداة مركزية لتحقيق النمو المربح. يوضح خبير التسويق Thorsten Hennig-Thurau أنه في الماضي كان الهدف تحقيق مبيعات عالية في المستقبل، لكن عامل الإعلان أصبح أيضًا ذا أهمية متزايدة. وفي الربع الثاني من عام 2024، شهدت Netflix زيادة في عدد المستخدمين والإيرادات، بالإضافة إلى زيادة بنسبة 34% في اشتراكات الإعلانات مقارنة بالربع السابق.

التغييرات في سوق البث

من المرجح أن يصبح اختيار خدمات البث وخيارات الاشتراك أكثر إرباكًا، وهو ما أصبح واضحًا بالفعل. في الأصل، كانت منصات مثل Netflix تقدم أسعارًا ثابتة خالية من الإعلانات وبأسعار معقولة جدًا. لكن مقدمي الخدمات الأحدث مثل أمازون وأبل وديزني أنشأوا نماذج بديلة تعتمد على تمويل الإعلانات. يحذر Hennig-Thurau من أن المزيد من الإعلانات يمكن أن يكون له عواقب سلبية على المستخدمين، حيث يمكن أن ينخفض ​​اهتمام مقدمي الخدمة بالمشاهدين. هناك تضارب في المصالح بين المعلنين الذين يريدون المزيد من الإعلانات والمشاهدين الذين يرفضون.

وفي الوقت نفسه، فإن المزيد من المنافسة من خلال تقديم النماذج القائمة على الاشتراك يمكن أن يؤدي إلى خفض الأسعار ويؤدي إلى تنوع أكبر في العروض، كما يوضح ميشيل كليمنت. ومع ذلك، يفترض كلا الخبيرين أن عددًا أقل من خدمات البث سيبقى على قيد الحياة، حيث أن كبار مقدمي الخدمات مثل Disney وNetflix وAmazon وApple فقط هم القادرون على تقديم محتوى عالمي وإقليمي. قد يواجه مقدمو الخدمات الصغار صعوبة في الحفاظ على أهميتهم في السوق، خاصة في الوقت الذي يُتوقع فيه أيضًا ارتفاع الأسعار.

تحليل السوق والتوقعات المستقبلية

من المتوقع أن يصل حجم سوق البث المباشر إلى 202.11 مليار دولار بحلول عام 2029، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.86% بين عامي 2024 و2029. أكبر سوق هو أمريكا الشمالية، بينما تعتبر منطقة آسيا والمحيط الهادئ السوق الأسرع نموًا. توضح هذه الاتجاهات مدى أهمية قيام مقدمي الخدمة بتقديم محتوى عالي الجودة والاستفادة من الميزات المبتكرة للحفاظ على قدرتهم التنافسية. وفي العام الحالي، بلغ حجم السوق بالفعل 138.45 مليار دولار، مما يسلط الضوء على الطلب المرتفع على الخدمات القائمة على الاشتراك، وخاصة المحتوى الإقليمي والرياضات الحية.

بالإضافة إلى ذلك، يحظى الإعلان على منصات البث باهتمام أكبر من اهتمامه بوسائل التواصل الاجتماعي. وجدت دراسة استقصائية أن 64% من القائمين على البث المباشر في الهند أكثر تقبلاً للإعلان على منصات البث المباشر. يشير هذا إلى أن النماذج المدعومة بالإعلانات يمكن أن تجد قبولًا على نطاق أوسع. ومع ذلك، يجب على مقدمي الخدمة توخي الحذر حتى لا يفقدوا المستخدمين الذين يمثلون أهمية كبيرة للإعلان. ستكون السنوات المقبلة حاسمة بالنسبة لكيفية اندماج السوق ومقدمي الخدمات الذين يمكنهم البقاء على المدى الطويل، كما هو مذكور في ZDF.