Kläbo väcker uppståndelse: reklam med överkroppsfoto stoppas!

Kläbo väcker uppståndelse: reklam med överkroppsfoto stoppas!

Längdskidstjärnan Johannes Høsflot Klæbo väcker uppståndelse med en kontroversiell reklamkampanj. Den 28-årige norrmannen, känd för sina sportsliga framgångar, poserade bar överkropp och höll i en godispåse. Denna skildring mötte massiv kritik eftersom den tydligt var riktad till barn. Konsumentadvokat Frode Elton Haug varnade för att annonsen kunde bryta mot marknadsföringslagstiftningen, medan Vetle Olsen-Ryum från Norwegian Eating Disorders Advice Center noterade: "De är inte porrskådespelare! De är skidåkare." Även den tidigare längdskidåkaren Martin Johnsrud Sundby uttryckte oro över godisets hälsoeffekter på barn.

Annonskampanjen avbröts

Som en följd av den starka protesten har konfektyrtillverkaren Nidar beslutat att omedelbart stoppa annonsen. Elisabeth Aanstad Ekheim, företagets kommunikationsdirektör, bekräftade beslutet för norska dagstidningen VG. Klæbo, som vunnit den totala Tour de Ski fyra gånger och även leder den totala världscupställningen, har ännu inte kommenterat denna kontrovers. Skidstjärnan är dock inte bara på banan, utan också i medias rampljus – och inte bara på grund av sina sportsliga framgångar.

Det omedelbara tillbakadragandet av reklam visar hur känsliga ämnen som sexualisering och barnvänliga tillvägagångssätt är i reklam. Trots sina framgångar på längdskidspåret sågs Klæbo kritiskt utanför idrottsvärlden, vilket ytterligare satte fart på debatten om ansvarsfull reklam Idag.kl rapporterad. Det har ofta förekommit kritik mot reklamåtgärder, men kombinationen av attraktionskraft och en barnmålgrupp väckte särskilt uppståndelse i det här fallet.