Smučarsko sponzorstvo v razcvetu: 1,68 milijarde evrov za avstrijske športnike!

Smučarsko sponzorstvo v razcvetu: 1,68 milijarde evrov za avstrijske športnike!

Avstrijski šport je leta 2024 dosegel impresiven rekord v športnem sponzorstvu. Po študiji inštituta za tržne raziskave Focus je bila lani ustvarjena oglaševalska vrednost v višini 1,68 milijarde evrov, kar ustreza dvanajstodstotni rasti v primerjavi s predhodnim letom. To kaže na izjemno pozornost, ki je deležna avstrijski šport, zlasti v zimskih športih. Predvsem blesti slalomist Manuel Feller, ki z reklamno vrednostjo sedem milijonov evrov velja za najvrednejšega športnika. Te vsote so posledica prepoznavnosti športnikov v različnih medijih, kot npr krono poročali.

Močna lestvica ljubiteljev zimskih športov

Na vrhu je Feller, sledi mu priljubljeni smučarski skakalec Stefan Kraft z okoli šestimi milijoni evrov. Na petem mestu je kljub omejeni udeležbi s 3,4 milijona evrov oglaševalske vrednosti pristal tudi nekdanji zvezdnik Marcel Hirscher, ki je slavil kratko vrnitev. Študija kaže, da je moški šport predstavljal 84 odstotkov oglaševalske vrednosti, kar poudarja jasno razliko med spoloma v prepoznavnosti in oglaševalski valuti. Pri individualnih športih prednjači alpsko smučanje s 30-odstotnim deležem celotnega obsega oglaševanja, tesno za petami mu je nogomet s 24 odstotki in formula 1 z 19 odstotki. oe24 navedeno.

Posebna pozornost je namenjena prestižni dirki Kitzbühel Hahnenkamm, katere oglaševalska vrednost je leta 2024 znašala skoraj 47 milijonov evrov. Med športnimi dogodki je bilo najvrednejše dirkališče Streif z vrednostjo 18,5 milijona evrov. Oglaševalska vrednost, ki jo ustvarijo ti športni dogodki, poudarja pomembno vlogo zimskih športov v Avstriji in njihov vpliv na celoten trg športnih sponzorstev, ki je še naprej močno odvisen od alpskih športnikov.