Skisponsoratet blomstrer: 1,68 milliarder euro til Østrigs atleter!

Skisponsoratet blomstrer: 1,68 milliarder euro til Østrigs atleter!

Østrigsk sport opnåede en imponerende rekord i sportssponsorater i 2024. Ifølge en undersøgelse fra markedsundersøgelsesinstituttet Focus blev der sidste år genereret en annonceværdi på 1,68 milliarder euro, hvilket svarer til en stigning på tolv procent i forhold til året før. Dette viser den enorme opmærksomhed, som østrigsk sport modtager, især inden for vintersport. Frem for alt brillerer slalom-esset Manuel Feller, som anses for at være den mest værdifulde atlet med en annonceværdi på syv millioner euro. Disse summer stammer fra atleternes synlighed i forskellige medier, som f.eks kronen rapporteret.

Stærk rangering af vintersportsentusiaster

Feller topper listen, efterfulgt af den populære skihopper Stefan Kraft med omkring seks millioner euro. Den tidligere superstjerne Marcel Hirscher, der fejrede et kort comeback, landede også på en femteplads med 3,4 millioner euro i annonceværdi, trods hans begrænsede deltagelse. Undersøgelsen viser, at mænds sport tegnede sig for 84 procent af annonceværdien, hvilket fremhæver en klar kønsforskel i synlighed og reklamevaluta. Når man ser på individuelle sportsgrene, er alpint skiløb foran med en andel på 30 procent af den samlede annoncevolumen, tæt fulgt af fodbold med 24 procent og Formel 1 med 19 procent oe24 anført.

Der lægges særlig vægt på det prestigefyldte Kitzbühel Hahnenkamm Race, som havde en annonceværdi på næsten 47 millioner euro i 2024. Blandt sportsbegivenhederne var Streif den mest værdifulde racerbane med en værdi på 18,5 millioner euro. Den reklameværdi, der genereres af disse sportsbegivenheder, understreger vintersportens vigtige rolle i Østrig og dens indflydelse på hele sportssponsormarkedet, som fortsat er stærkt afhængig af alpine atleter.