Spreminjanje uporabe medijev: Kako internet ogroža tradicijo!

Spreminjanje uporabe medijev: Kako internet ogroža tradicijo!

Uporaba medijev v Avstriji se je v zadnjih letih močno spremenila. Zlasti svet digitalnih medijev kaže pomemben razvoj, ki postavlja izziv tradicionalnim formatom. Glede na celovito analizo Avstrijska tiskovna agencija Opaziti je mogoče številne elemente, ki oblikujejo to preobrazbo.

Osupljiva lastnost je jasnost vsebine, ki je na voljo na različnih platformah. APA uspešno uporablja različne formate, vključno s tickerji v živo in podatkovnimi centri za športne dogodke in volitve, kot tudi video vire različnih ponudnikov, kot sta Glomex in YouTube. Ta vsestranskost pritegne široko občinstvo in poveča interakcijo uporabnikov. Vgrajene objave iz družbenih omrežij, kot sta Facebook in Instagram, dopolnjujejo ponudbo in ustvarjajo dinamičen vir informacij.

Vse večji pomen digitalnih medijev

Na uporabo medijev v Avstriji močno vplivajo tradicionalni mediji, kot sta radio in televizija. Glasno Statista Avstrijci v povprečju uporabljajo medije več kot pet ur na dan, od tega približno tri ure porabijo za televizijo in pretakanje. Predvsem pri mlajših uporabnikih je opaziti jasen trend: ti vse pogosteje posegajo po spletnih medijih, medtem ko imajo starejše generacije, zlasti starejše od 35 let, še vedno raje nespletne medije.

Digitalizacija povzroča, da so meje med temi medijskimi kategorijami vse bolj zabrisane. Televizijo vse pogosteje gledamo na spletu prek medijskih knjižnic, radio pa je mogoče intuitivno uporabljati tudi prek storitev pretakanja. Vendar pa je linearna TV še vedno priljubljena med starejšo populacijo, kljub zmanjšanju dnevnega dosega in časa gledanja po porastu, povezanem s pandemijo.

Spreminjanje uporabe medijev

Posebej velja izpostaviti uporabo digitalnih platform. Pri mlajših od 50 let skoraj vsi uporabljajo internet s priljubljenimi aplikacijami, vključno s takojšnjim sporočanjem in družabnimi omrežji. Več kot dve tretjini Avstrijcev dnevno uporablja platforme, kot so Facebook, YouTube in Instagram. Zaradi tega razvoja se je povečalo tudi potrošniško vedenje za spletne videoposnetke, zlasti med starostno skupino od 14 do 29 let, ki gleda spletne videoposnetke skoraj dve uri na dan. YouTube, Amazon Prime Video in Netflix so med najbolj priljubljenimi ponudniki.

Čeprav se uporaba tiskanih medijev zmanjšuje in doseg dnevnih časopisov, Kronen Zeitung ostaja najbolj bran časopis v državi. Kar zadeva radio, ankete kažejo, da novice in glasba ostajajo prednostna vsebina, pri čemer storitve digitalnega pretakanja, kot je Spotify, postajajo priljubljene tudi med starejšimi generacijami.

Na splošno lahko rečemo, da se medijska krajina v Avstriji nenehno spreminja. Raznolike možnosti, ki jih ponujajo tako tradicionalni kot digitalni formati, pomembno vplivajo na informacijsko vedenje prebivalstva. Izziv bo prepoznati in se odzvati na hitro spreminjajoče se potrebe uporabnikov.