Zmena používania médií: Ako internet ohrozuje tradíciu!

Zmena používania médií: Ako internet ohrozuje tradíciu!

Používanie médií v Rakúsku sa v posledných rokoch výrazne zmenilo. Najmä svet digitálnych médií zaznamenáva výrazný rozvoj, ktorý spochybňuje tradičné formáty. Podľa komplexnej analýzy Rakúska tlačová agentúra Je možné pozorovať množstvo prvkov, ktoré formujú túto transformáciu.

Pozoruhodnou vlastnosťou je prehľadnosť obsahu ponúkaného na rôznych platformách. APA úspešne používa rôzne formáty vrátane živých tickerov a dátových centier pre športové podujatia a voľby, ako aj video zdroje od rôznych poskytovateľov, ako sú Glomex a YouTube. Táto všestrannosť priťahuje široké publikum a zvyšuje interakciu používateľov. Vložené príspevky zo sociálnych sietí ako Facebook a Instagram dopĺňajú ponuku a vytvárajú dynamický zdroj informácií.

Zvyšovanie významu digitálnych médií

Používanie médií v Rakúsku je silne ovplyvnené tradičnými médiami, akými sú rádio a televízia. nahlas Statista V priemere Rakúšania využívajú médiá viac ako päť hodín denne, z toho približne tri hodiny trávia pri televízii a streamovaní. Najmä medzi mladšími používateľmi možno pozorovať jasný trend: čoraz viac pristupujú k online médiám, zatiaľ čo staršie generácie, najmä osoby staršie ako 35 rokov, naďalej uprednostňujú offline médiá.

Digitalizácia spôsobuje, že hranice medzi týmito kategóriami médií sa čoraz viac stierajú. Televízia je čoraz viac sledovaná online prostredníctvom mediálnych knižníc a prostredníctvom streamovacích služieb možno intuitívne využívať aj rádio. Lineárna televízia však zostáva populárna medzi staršou populáciou, a to aj napriek poklesu denného dosahu a času sledovania po náraste pandémie.

Posun používania médií

Obzvlášť pozoruhodné je používanie digitálnych platforiem. Pre osoby mladšie ako 50 rokov takmer každý používa internet s obľúbenými aplikáciami vrátane okamžitých správ a sociálnych sietí. Viac ako dve tretiny Rakúšanov sú každodennými používateľmi platforiem ako Facebook, YouTube a Instagram. V dôsledku tohto vývoja sa zvýšilo aj spotrebiteľské správanie online videí, najmä medzi 14 až 29-ročnými vekovými skupinami, ktorí sledujú online videá takmer dve hodiny denne. YouTube, Amazon Prime Video a Netflix patria medzi najobľúbenejších poskytovateľov.

Hoci používanie tlačených médií klesá a dosah dennej tlače sa znižuje, Kronen Zeitung zostávajú najčítanejšími novinami v krajine. Pokiaľ ide o rádio, prieskumy ukazujú, že správy a hudba zostávajú preferovaným obsahom, pričom služby digitálneho streamovania, ako je Spotify, získavajú na popularite aj medzi staršími generáciami.

Celkovo možno povedať, že mediálne prostredie v Rakúsku podlieha neustálym zmenám. Rôznorodé možnosti, ktoré ponúkajú tradičné aj digitálne formáty, majú významný vplyv na informačné správanie obyvateľstva. Výzvou bude rozpoznať rýchlo sa meniace potreby používateľov a reagovať na ne.