Schimbarea utilizării media: cum amenință internetul tradiția!

Schimbarea utilizării media: cum amenință internetul tradiția!

Utilizarea mass-media în Austria s-a schimbat semnificativ în ultimii ani. Lumea media digitală, în special, prezintă o dezvoltare semnificativă, care provoacă formatele tradiționale. Conform unei analize cuprinzătoare a Agenția de presă din Austria Se pot observa numeroase elemente care modelează această transformare.

O caracteristică izbitoare este claritatea conținutului oferit pe diferite platforme. APA folosește cu succes o varietate de formate, inclusiv ticker-uri live și centre de date pentru evenimente sportive și alegeri, precum și resurse video de la diverși furnizori, cum ar fi Glomex și YouTube. Această versatilitate atrage un public larg și crește interacțiunea utilizatorului. Postările încorporate din rețelele sociale precum Facebook și Instagram completează oferta și creează o sursă dinamică de informații.

Creșterea relevanței media digitale

Utilizarea mass-media în Austria este puternic influențată de mass-media tradiționale, cum ar fi radioul și televiziunea. Tare Statista În medie, austriecii folosesc mass-media peste cinci ore pe zi, din care aproximativ trei ore sunt petrecute la televiziune și streaming. Se poate observa o tendință clară, în special în rândul utilizatorilor mai tineri: aceștia accesează din ce în ce mai mult media online, în timp ce generațiile mai în vârstă, în special cele peste 35 de ani, continuă să prefere media offline.

Digitalizarea face ca granițele dintre aceste categorii media să devină din ce în ce mai neclare. Televiziunea este din ce în ce mai vizionată online prin bibliotecile media, iar radioul poate fi folosit și intuitiv prin intermediul serviciilor de streaming. Cu toate acestea, televiziunea liniară rămâne populară în rândul populației mai în vârstă, în ciuda scăderii acoperirii zilnice și a timpului de vizionare în urma unei creșteri legate de pandemie.

Schimbarea utilizării media

Utilizarea platformelor digitale este deosebit de remarcabilă. Pentru cei sub 50 de ani, aproape toată lumea folosește internetul, cu aplicații populare, inclusiv mesagerie instantanee și rețele sociale. Peste două treimi dintre austrieci sunt utilizatori zilnici ai platformelor precum Facebook, YouTube și Instagram. Ca urmare a acestei dezvoltări, a crescut și comportamentul de consum pentru videoclipurile online, în special în rândul grupului de vârstă de 14 până la 29 de ani, care urmăresc videoclipuri online aproape două ore pe zi. YouTube, Amazon Prime Video și Netflix sunt printre cei mai populari furnizori.

Deși utilizarea presei scrise este în scădere și raza de acoperire a ziarelor cotidiene este în scădere, Kronen Zeitung rămâne cel mai citit ziar din țară. Când vine vorba de radio, sondajele arată că știrile și muzica rămân conținutul preferat, serviciile de streaming digital precum Spotify câștigând, de asemenea, popularitate în rândul generațiilor mai în vârstă.

În general, se poate spune că peisajul media din Austria este supus unei schimbări constante. Diversele posibilități oferite atât de formatele tradiționale, cât și de cele digitale au un impact semnificativ asupra comportamentului informațional al populației. Provocarea va fi să recunoaștem și să răspundem nevoilor în schimbare rapidă ale utilizatorilor.