Veranderend mediagebruik: hoe internet de traditie bedreigt!

Veranderend mediagebruik: hoe internet de traditie bedreigt!

Het mediagebruik in Oostenrijk is de afgelopen jaren aanzienlijk veranderd. Vooral de digitale mediawereld laat een aanzienlijke ontwikkeling zien die traditionele formaten uitdaagt. Volgens een uitgebreide analyse van de Persbureau Oostenrijk Er zijn talloze elementen waar te nemen die deze transformatie vormgeven.

Opvallend is de duidelijkheid van de content die op verschillende platforms wordt aangeboden. De APA maakt met succes gebruik van verschillende formaten, waaronder live tickers en datacentra voor sportevenementen en verkiezingen, maar ook videobronnen van verschillende providers zoals Glomex en YouTube. Deze veelzijdigheid trekt een breed publiek en vergroot de gebruikersinteractie. Embedded posts van sociale netwerken zoals Facebook en Instagram vullen het aanbod aan en creëren een dynamische informatiebron.

Toenemende relevantie van digitale media

Het mediagebruik in Oostenrijk wordt sterk beïnvloed door traditionele media zoals radio en televisie. Luidruchtig Statistisch Gemiddeld gebruiken Oostenrijkers ruim vijf uur per dag media, waarvan ongeveer drie uur aan televisie en streaming. Vooral onder jongere gebruikers is een duidelijke trend waarneembaar: zij maken steeds meer gebruik van online media, terwijl oudere generaties, vooral de 35-plussers, de voorkeur blijven geven aan offline media.

Digitalisering zorgt ervoor dat de grenzen tussen deze mediacategorieën steeds vager worden. Televisie wordt steeds vaker online bekeken via mediabibliotheken, en radio kan ook intuïtief worden gebruikt via streamingdiensten. Lineaire televisie blijft echter populair onder de oudere bevolking, ondanks een afname van het dagelijkse bereik en de afname van de kijktijd als gevolg van een pandemie-gerelateerde stijging.

Verschuivend mediagebruik

Vooral het gebruik van digitale platforms is opmerkelijk. Voor degenen onder de 50 maakt bijna iedereen gebruik van internet, met populaire toepassingen zoals instant messaging en sociale netwerken. Ruim twee derde van de Oostenrijkers is dagelijks gebruiker van platforms als Facebook, YouTube en Instagram. Als gevolg van deze ontwikkeling is ook het consumptiegedrag van online video’s toegenomen, vooral onder de leeftijdsgroep van 14 tot en met 29 jaar, die bijna twee uur per dag naar online video’s kijken. YouTube, Amazon Prime Video en Netflix behoren tot de populairste aanbieders.

Hoewel het gebruik van gedrukte media afneemt en het bereik van dagbladen afneemt, blijft de Kronen Zeitung de meest gelezen krant van het land. Als het om radio gaat, blijkt uit onderzoeken dat nieuws en muziek de voorkeursinhoud blijven, waarbij digitale streamingdiensten zoals Spotify ook onder oudere generaties aan populariteit winnen.

Over het geheel genomen kan worden gezegd dat het medialandschap in Oostenrijk voortdurend aan verandering onderhevig is. De diverse mogelijkheden die zowel traditionele als digitale formaten bieden, hebben een aanzienlijke impact op het informatiegedrag van de bevolking. De uitdaging zal zijn om de snel veranderende behoeften van gebruikers te herkennen en erop te reageren.